Professor Fabiano Damiati

Voltando...

2011-04-19T13:56:00.002-03:00

Queridos alunos,
Estou reorganizando o blog e estou separando as faculdades. Assim, cada turma terá sua página pessoal e esse blog ficará restrito somente a informações da nossa área de comunicação e marketing.

Aguardem!

Anatomia de uma revolução

2011-02-22T13:06:00.000-03:00

Anatomia de uma revolução

“Se você quer libertar a sociedade dê-lhe internet”

Manuel Castells, La Vanguardia, 19/02/11

Não foi uma revolução na internet, mas sem internet esta revolução não teria ocorrido
“Se você quer libertar a sociedade dê-lhe internet”, disse Wael Ganim, o mais popular dos que começaram os protestos egípcios no Facebook. El Baradei identifica os jovens nas redes sociais como atores principais da revolução. A realidade é mais complicada. E entender essa complexidade é essencial para caracterizar a primeira grande revolução do século XXI, portadora de sementes de mudança ao mesmo tempo em que mostra as raízes perenes das revoltas: exploração, humilhação e violência. Talvez tudo tenha começado em 6 de abril de 2008 em El Mahalla el Kubra, cidade operária no norte do país, onde dezenas de milhares de trabalhadores têxteis entraram em greve, fizeram manifestações e ocuparam a cidade até serem dispersados a tiros. Ali surgiu o movimento da juventude de 6 de abril, atuante na convocação pela internet das recentes manifestações.
Estimulado pela revolução na Tunísia, um desses ativistas, Asmar Mafhuz, postou um vídeo no YouTube em 24 de janeiro e seus colegas distribuíram milhares de panfletos em bairros pobres do Cairo chamando a se manifestar. Simultaneamente, Ganim, um jovem executivo do Google, criou um grupo no Facebook chamado Todo somos Jalid Khalid, o jovem de Alexandria que em junho de 2010 foi espancado pela polícia até a morte num cibercafé por subir um vídeo mostrando a polícia traficando drogas. Ele logo teve 70.000 amigos. No Facebook e Twitter encontraram-se veteranos da luta contra a repressão e milhares de jovens indignados com a injustiça e inspirados por Túnis. Os jovens se comunicaram por seus meios habituais, internet e celular. Mas pensando em ganhar as ruas com lemas copiados da Tunísia: “Fora o regime”, seguido por “A Tunísia é a solução,” em oposição à versão tradicional “O Islã é a solução.” Um movimento espontâneo, pouco islâmico, sem líderes e majoritariamente jovem. Num contexto de lutas sociais e oposição, até então contido pela repressão.
Não foi uma revolução pela Internet. Mas sem a internet esta revolução concreta não teria ocorrido. Pela internet chegaram as imagens e informações de Túnis. E as redes sociais foram a plataforma de mobilização, de coordenação, de solidariedade e de popularização do objetivo de acabar com Mubarak. Logo se passou do ciberespaço para o espaço urbano. Uma vez na praça Tahrir, e em muitos outros espaços que foram ocupados na Alexandria, Suez e outras cidades, gerou-se uma dinâmica de auto-organização, sem estrutura prévia, que foi se formamdo na solidariedade diante do perigo e na sobrevivência diária.
Construíram-se chuveiros e latrinas, organizaram-se provisões, prepararam-se defesas e estabeleceram-se canais de comunicação entre a multidão e com o mundo. Esta horizontalidade dos concentrados, que lembra as barricadas das revoluções do passado, permitiu contornar as diferenças ideológicas, religiosas, de sexo, idade e de classe, fundidas num só grito de liberdade e na determinação de morrer por ela se fosse preciso. Foi fundamental a participação das mulheres com seus filhos, ancorando a luta numa resistência não-violenta que os ataques da polícia e de provocadores não conseguiram quebrar. Além disso, a ocupação de um espaço público simbólico permitiu à mídia internacional uma cobertura informativa espetacular e contínua, fazendo o mundo de testemunha e mostrando aos revolucionários sua própria força por meio de canais via satélite em árabe, Al Jazeera em especial. Os meios de comunicação e redes de internet conectaram-se entre si, tanto na informação que recebiam dos manifestantes como na difusão de informações e imagens da mídia pelo Twitter e celulares.
E quando o regime tentou quebrar a comunicação livre que alimentava o movimento, deu-se uma verdadeira batalha pela comunicação que é cheia de lições para o futuro da relação entre comunicação e poder. Porque Mubarak não se deteve diante de nada. Pela primeira vez na história, tentou a grande desconexão, o fechamento total da internet e das redes móveis e a recepção de satélite. Por outro lado, usou a violência para intimidar e subjugar os jornalistas. E fracassou. A grande desconexão não funcionou: não foi tecnologicamente possível porque se usaram canais alternativos, como a rede Tor; porque as linhas de telefone fixo se conectaram por modem com o exterior e de lá com o Egito, com ajuda do Google, Twitter e outros, por meio do Twitter, fax e rádio de ondas curtas; porque as perdas econômicas da incomunicação eram insustentáveis, e porque o país parou de funcionar.
Por seu lado, os jornalistas reagiram com uma coragem extraordinária e mantiveram a informação, inclusive subindo o tom de suas críticas ao regime. Foi significativo nos EUA que um Anderson Cooper, cabeça visível da CNN, saísse tão indignado com o que viu e com as pancadas que levou que transformou a CNN em plataforma de denúncia de Mubarak e de crítica à timidez de Obama, o que foi determinante na mudança de atitude do governo dos EUA. Esta mudança teve um papel chave na intervenção do exército para destituir Mubarak e abrir uma transição democrática.
O exército foi o fator determinante, mas só porque a revolta popular, legítima e pacífica, sem tons islâmicos nem liderança política, criou uma situação em que só uma repressão maciça e sangrenta poderia conter a mudança. Uma repressão desse nível chocava-se diretamente com o pedido expresso de Obama de que não se usasse a violência. Gates o repetiu várias vezes ao general Hafez Enan, chefe do Estado Maior e seu homem no Egito, consciente do 1,2 bilhão de dólares por ano que recebem. E por outro lado, os comandantes mais jovens não teriam seguido a cúpula militar corrupta que, no controle da situação, ainda pensa em manipular a transição em seu proveito. Mas o decisivo foi que os cidadãos, começando por alguns bravos, venceram o medo. E essa conquista se produziu nas várias redes de comunicação, na internet e nas ruas, onde eles construíram e sentiram sua comunidade.
Tradução: Eduardo Graeff

comunicação · egito, internet, mídia, revolução

Fonte: http://www.eagora.org.br/arquivo/anatomia-de-uma-revolucao

Panamericana estreia campanha criada pela AlmapBBDO e lança nova assinatura

2011-02-17T10:46:00.002-02:00

17/02/2011 - 09:46

Panamericana estreia campanha criada pela AlmapBBDO e lança nova assinatura

São três filmes que convidam os jovens para desenvolver seus talentos em fotografia, decoração, design, moda, arte e publicidade.

Está no ar a campanha “Ideias”, criada pela AlmapBBDO para a Panamericana Escola de Arte e Design. Dirigida principalmente aos jovens em busca de profissionalização de alto nível para conquistar um lugar no mercado de trabalho, a campanha é formada por três filmes, de 30 segundos cada, que reforçam com bom humor a nova assinatura da escola: “Panamericana. A Escola das Ideias”.

Os filmes se chamam Ideia Copiada, Ideia Morta e Ideia Velha e se passam em reuniões de terapia do Grupo de Apoio à Ideia, do qual participam ideias com problemas. No primeiro, a participante se queixa de ser uma ideia copiada. E, à medida que fala, tudo é repetido pela colega ao lado. A orientadora do grupo a tranquiliza, dizendo que, cursando a EPA, todos terão ideias diferentes e originais em fotografia, decoração, design, moda e arte.

Em Ideia Morta, um dos pacientes do grupo lamenta ser uma ideia morta, derrubada várias vezes por chefes, clientes ou grupos de pesquisa. A coordenadora então dá a ele a certeza de que, na Panamericana, suas ideias sempre irão para o mercado. Em Ideia Velha, uma integrante do grupo, já senhora, explica que “há dois meses, era uma nova ideia”, que estava nos blogs “com mil views” e que todos falavam sobre ela. De repente, porém, ela desapareceu. Nada mais se falou a seu respeito. E, mais uma vez, a orientadora a acalma, garantindo que, na Panamericana, as ideias são recicladas nos cursos e voltam a ser novas.

Os três filmes foram criados por Pernil e Andre Gola, com direção de criação de Luiz Sanches, da AlmapBBDO. Foram dirigidos por Dulcídio Caldeira, da Paranoid BR. Eles foram rodados em janeiro, na sede da Panamericana Escola de Arte e Design da rua Groelândia, em São Paulo. Participaram da filmagem cerca de 40 pessoas. Uma curiosidade: o diretor dos comerciais foi redator premiado em diversos festivais de publicidade e diretor de criação da AlmapBBDO. Mas decidiu mudar de rumo e tornar-se diretor de filmes comerciais na Paranoid BR.

A campanha estreou no dia 15/2, em São Paulo (capital), na TV Globo e MTV, e será veiculada até o dia 2/3. Nas mesmas emissoras, os filmes serão veiculados entre 3/3 e 10/3 nas cidades paulistas de Taubaté e Santos. No dia 12/3 eles voltam ao ar em São Paulo (Capital).

Serviços da em Portugal - Educação barram campanha "ideológica" contra a homofobia nas escolas

2011-02-17T10:44:00.001-02:00

Dois dos cartazes que seriam distribuídos pela associação nas escolas (Foto: DR)

A Rede Ex-Aequo queria levar o combate à homofobia às escolas. Mas tropeçou nos contactos com os serviços do ministério, que consideraram a campanha ideológica. BE e PCP questionam.

Dois serviços do Ministério da Educação (ME) recusaram apoiar a distribuição nas escolas dos materiais do Projecto Inclusão, uma campanha da responsabilidade da Rede Ex-Aequo, associação de jovens que promove os direitos dos homossexuais e transexuais. A campanha destina-se a promover o combate à homofobia e à transfobia nos estabelecimentos de ensino. O projecto foi apoiado e financiado desde o início por uma outra entidade estatal, a Comissão para a Cidadania e a Igualdade de Género (CIG).

A justificação para a recusa em distribuir os cartazes e os folhetos, que promovem a não discriminação de jovens gays e lésbicas, é o alegado cariz ideológico dos mesmos, de acordo com a informação dada pelos jovens da Rede Ex-Aequo que foram ouvidos, segunda-feira, no Parlamento, e que ontem foi confirmada ao PÚBLICO por Manuel Abrantes, da direcção da associação.

Esta justificação foi transmitida à Ex-Aequo numa reunião tida com representantes de dois departamentos do Ministério da Educação (ME) - a Direcção-Geral de Inovação e Desenvolvimento Curricular e o seu Núcleo de Educação para a Saúde, Acção Social Escolar e Apoios Educativos - e motivou já requerimentos, questionando a ministra da Educação, por parte dos deputadosa José Soeiro, do Bloco de Esquerda, e Rita Rato, do PCP.

Já sobre o apoio à distribuição do questionário que servirá de base ao estudo sobre homofobia nas escolas, a cargo de uma equipa do ISCTE dirigida por Carla Moleiro, o ME ainda não respondeu à Ex-Aequo, explicou Manuel Abrantes.

Questionada pelo PÚBLICO, a ministra da Educação, Isabel Alçada, respondeu através de e-mail enviado pela sua assessora de imprensa, Madalena Queirós. "O ME não recebeu qualquer pedido formal de afixação dos referidos cartazes ou outros materiais da Rede Ex-Aequo", afirma, reconhecendo, contudo, que as reuniões existiram. E acrescenta: "No que diz respeito ao inquérito do estudo de Carla Moleiro, não deu entrada no ME qualquer pedido de autorização para a sua aplicação." Manuel Abrantes diz que a associação que dirige irá "tentar marcar uma reunião com a ministra para ultrapassar o problema".

Já a presidente da Comissão para a Cidadania e Igualdade de Género, Teresa Fragoso, declarou ao PÚBLICO desconhecer a resposta dada pelos serviços do ME. Sustentando que os cartazes e restantes materiais da Ex-Aequo "estão dentro da linha oficial do que se defende no Plano para a Igualdade de Género", a presidente da CIG afirmou: "As pessoas envolvidas na reunião não deviam estar informadas sobre a situação." Teresa Fragoso assumiu ainda que é "obrigação da CIG articular com os serviços de forma a que seja dada formação sobre igualdade de género a todos os serviços, incluindo estes do ME". E garantiu que a própria CIG irá "ver o que se passa".

Promoção gay?

De acordo com a informação prestada pela Rede Ex-Aequo à Assembleia da República - e que está contida nos preâmbulos às perguntas feitas pelos dois deputados à ministra da Educação -, os representantes do ME alegaram, na reunião que tiveram com a associação, que a este compete ser "neutro em assuntos que possam ser considerados ideológicos". E aconselharam a Ex-Aequo a contactar directamente as escolas, para distribuir os materiais da campanha.

Segundo a associação, algumas têm aderido, enquanto outras respondem que se trata "não de uma campanha contra a discriminação, mas sim de uma campanha de promoção da homossexualidade".

Perante as respostas relatadas pela Ex-Aequo e a sua não conformidade com a lei, ambos os deputados lembram nas perguntas que dirigem à tutela que o artigo 13.º da Constituição prevê a não discriminação em função da orientação sexual e que cabe ao Estado promover a igualdade.

O deputado do BE José Soeiro lembra ainda que a lei da educação sexual determina, "no seu artigo 2.º, que entre as finalidades da educação sexual em meio escolar estão: "f) O respeito pela diferença entre as pessoas e pelas diferentes orientações sexuais"; e "l) A eliminação de comportamentos baseados na discriminação sexual ou na violência em função do sexo ou orientação sexual"". Por sua vez, a deputada do PCP Rita Rato sustenta que a resposta dada pelos serviços do ME está "a contrariar as disposições do IV Plano Nacional para a Igualdade", que vigora entre 2011 e 2013.

Fonte: Público 20

Marketing em redes sociais temáticas: mostrar conhecimento é o melhor caminho, afirma especialista

2011-02-17T10:38:00.000-02:00

Não basta divulgar um produto, é necessário levar informações relevantes aos usuários.

Por Redação Administradores, www.administradores.com.br

Na onda das grandes e famosas redes sociais, como Facebook, Orkut e Twitter, versões especializadas, voltadas para temas específicos têm ganhado espaço nessa nova fase da web, possibilitando um contato direto com o público-alvo. A utilização delas para fazer marketing tem sido uma das apostas das empresas na busca por uma maior aproximação com clientes e reforçar a marca. Para que ações deste tipo tenham sucesso, no entanto, não basta apenas criar um perfil.

De acordo com Leonardo Stuepp Junior, gestor de conteúdo do Redimob – rede social voltada para o setor imobiliário, é preciso ser relevante. "Agregar valor é o melhor caminho para as empresas criarem relevância dentro de uma rede social temática. As informações apresentadas no perfil devem contribuir de alguma forma com os anseios dos participantes. A presença dentro destas redes deve estar direcionada não apenas a divulgar um produto ou um serviço, e, sim, mostrar a capacidade e o nível de conhecimento da empresa e do profissional", explica.

A vantagem do direcionamento

As redes sociais temáticas possibilitam maior direcionamento. "São redes que agregam, em um mesmo local, uma grande porcentagem das pessoas que formam aquele setor específico. Torna-se então mais fácil conversar com quem está interessado sobre o assunto, sem a necessidade de se realizar várias buscas por grupos e pessoas que estejam discutindo o tema", comenta o empresário.

Mais do que mensurar números de vendas, estes espaços possibilitam um acréscimo no valor da marca e da empresa. "Existem canais de vendas variados, sejam on ou offline, porém, nenhuma outra ferramenta possibilita um contato tão próximo com o público e com as impressões do mercado sobre sua marca", afirma Leonardo.

Table Connect for iPhone

2011-02-14T13:04:00.000-02:00

Table Connect for iPhone

2011-02-14T13:02:00.001-02:00

Guaraná Antarctica e o Monstro do Lago Ness

2011-02-13T23:43:00.000-02:00

Etna lança campanha com ideias para renovar a casa

2011-02-11T11:01:00.000-02:00

A Etna estreou nessa semana a sua nova campanha publicitária, desenvolvida pela 141 SoHo Square. A produção traz sete filmes para a TV aberta, além de material de ponto de venda e publicidade impressa. Na ação, a ideia é mostrar que a Etna tem tudo para a casa, em um só lugar.

Os filmes levarão o público aos mais variados ambientes, representados por categorias nas lojas da rede: Office, Quarto & Banho, Cozinha Gourmet, Jantar Gourmet, Estar, Iluminação e Presentes. “O objetivo é mostrar uma composição de objetos que demonstre conforto, praticidade e prazer. A campanha mostrará que o fato de a pessoa estar em casa precisa ser sinônimo de também estar bem e à vontade”, ressalta José Augusto Urquiza, diretor-geral da Etna.

A campanha será dividida por semanas, as quais combinarão o tema dos filmes de acordo com a categoria que será explorada nas lojas da Etna. A primeira tem como tema o Home Office, já que este é um nicho que está crescendo cada vez mais nas grandes cidades.

Os filmes irão ao ar na TV Globo, nas capitais São Paulo e Rio de Janeiro, e ainda contará com publicidade nas revistas Casa Claudia, Casa & Jardim, Caras, Living Alone, Veja São Paulo e O Globo. As peças também serão apresentadas em jornais distribuídos nas praças onde a rede atua: Folha de S.Paulo, O Estado de S. Paulo, O Globo, Correio Braziliense (Brasília), A Tarde (Salvador), A Tribuna (Natal), A Notícia (Joinville), Correio de Uberlândia (Uberlândia) e Gazeta do Povo (Curitiba).

Microsoft Sustainability : Productivity, future vision

2011-02-11T01:15:00.001-02:00

Imaginar o futuro da tecnologia em nossas vidas é nesserário em primeiro lugar possuir a fantasia. Sendo essa o catalizador do nosso espirito em criar coisas novas, ela só se tornará concreta quando compreendermos que fantasiar é o primeiro passo para a concretude. Conforme o Sociólogo Domenico De Masi diz:

CRIATIVADADE = FANTASIA + CONCRETUDE

Nesse video abaixo é possível observar o futuro visto pela empresa Microsoft. É meus queridos cientístas, engenheiros, criativos... Mãos a Obra! Ou melhor Mãos ao Futuro!

Photoshop tira braço a modelo da Victoria's Secret - JN

2011-02-10T16:05:00.002-02:00

Photoshop tira braço a modelo da Victoria's Secret - JN

Photoshop tira braço a modelo da Victoria's Secret

Ontem

Graças a um erro no Photoshop, a modelo da Victoria's Secret Marisa Miller, 32 anos, ficou sem o braço esquerdo numa das fotografias do novo catálogo da marca.

Segundo o diário britânico "Daily Mail", o braço foi "amputado" usando o editor de imagens Photoshop. Miller é modelo da Victoria's Secret desde 2001 e recebeu o "retoque" quando posava para uma linha de pólos femininas. A foto foi publicada nosite da empresa que representa uma das marcas de 'lingerie', cosméticos e moda mais caras do mundo.

Há muito que a edição de imagens polémicas com a ajuda do Photoshop desperta discussões. De um lado, anunciantes e editores afirmam que homens e mulheres não gostam de ver corpos 'normais', de pessoas com alguns quilinhos a mais, nas páginas das suas publicações.

Por outro, pesquisas feitas nos Estados Unidos referem que a magreza excessiva retratada nas revistas e nos anúncios para mulheres diminui a autoestima do sexo feminino, e aumenta os índices de anorexia, bulimia e intervenções estéticas desnecessárias entre as leitoras. A controvérsia prossegue.

Tablet de menos de 1kg vira caderno, livro e apostila de alunos no Brasil

2011-02-10T15:26:00.004-02:00

Instituições de ensino no país substituem as apostilas por tablets.

Professores e alunos também trocam livros por equipamento próprio.

Samuel Silva, de 15 anos, começou a testar o uso do iPad em aula em colégio de Belo Horizonte.
(Foto: Arquivo CBM/Divulgação)

A extensa lista de material escolar no início do ano letivo está sendo substituída por um único item. No lugar da mochila abarrotada de livros, cadernos e lápis, um computador portátil de menos de 1 kg reúne todas as necessidades do aluno e começa a fazer parte do ambiente escolar. É uma das mudanças proporcionadas pela revolução dos tablets, formato que promete substituir a maioria dos notebooks e desktops nos próximos anos.

“A minha ideia é usar o iPad para fazer anotações e substituir o caderno. Acho a minha letra muito feia, nem eu entendo, às vezes”, conta Samuel Silva, de 15 anos, que está no 2º ano do Ensino Médio do Colégio Batista Mineiro, em Belo Horizonte (MG). "Para as aulas de Física e Matemática, vou comprar um caderno tradicional, já que fica muito ruim fazer gráficos usando o dedo", disse Samuel, que comprou o iPad no dia do lançamento do tablet da Apple no Brasil, em dezembro.

“Em 2010, eu já usava o iPhone para a minha organização escolar. Não uso agenda há dois anos. Pretendo substituir os livros de literatura pelo iPad também”, conta o estudante, que está lendo “1984”, de George Orwell, no tablet. Samuel já conseguiu autorização da coordenadora da escola para usar o equipamento em aula. "Descobri outros dois alunos do colégio que também estão usando iPad".

Apostila em forma de tablet

A iniciativa de trocar os pesados livros pelo equipamento não nasce apenas dos estudantes. Instituições no Brasil estão buscando adaptar os seus padrões de ensino com as novas tecnologias. A partir de agosto, o grupo Estácio vai distribuir aos alunos do curso de Direito do Rio de Janeiro e do Espírito Santos tablets que rodam o sistema operacional Android. Cerca de 5,5 mil estudantes irão trocar as apostilas e o material didático pelo aparelho, que poderá ficar com o aluno depois que ele se formar.

“Estamos trocando um custo pelo outro. Trocaremos a despesa de impressão e despacho, pelo tablet. Por isso, não haverá aumento na mensalidade. A ideia é que isso chegue a todos os cursos. O Direito será um projeto-piloto”, explica Pedro Graça, diretor de mercado da Estácio.

Como o tablet será emprestado ao aluno, a instituição está negociando um seguro para o aparelho, caso ele seja roubado. “Se o aluno perder o tablet, ele terá que restituir a Estácio, mas o preço será o mesmo que usamos para comprar o aparelho”, disse Graça.

Em Campinas, todos os alunos do curso pré-vestibular do Colégio Integral serão presenteados com um iPad no início das aulas em março. A instituição está trocando as apostilas do curso pelo tablet da Apple. “No final, os alunos poderão ficar com o aparelho para usá-lo na faculdade”, conta Ricardo Falco, diretor do Colégio Integral na unidade de Cambuí.

“O tablet facilita o acesso à informação e vai tornar as aulas mais dinâmicas. Todo o material didático, livros, jornais e revistas poderão ser encontrados no tablet”, completa Falco. As apostilas do cursinho serão disponibilizadas aos alunos em formato PDF. "Vamos restringir o acesso a rede sociais e a sites que não estejam relacionados às aulas. Por isso, optamos pela versão apenas com conexão wi-fi".

No caso do Colégio Integral, a mensalidade do curso vai aumentar de R$ 1 mil mensais para R$ 1,5 mil. Mas Falco explica que o iPad não foi a única razão para o aumento. “Estamos lançando um novo formato de curso pré-vestibular, com atendimento mais personalizado e turmas menores”.

A Pearson criou um material exclusivo

para o uso digital. (Foto: Divulgação)

Conteúdo adaptado

“O custo do equipamento, a conexão de rede e a formação do professor são os três principais desafios do projeto digital como um todo”, explica Tadeu Terra, diretor-geral de material digital da Pearson, que levará, em parceria com o SEB (Sistema Educacional Brasileiro), 15 mil tablets a adolescentes do Ensino Fundamental e do Ensino Médio de 18 escolas do Brasil a partir de abril. “Desde 2009, desenvolvemos um projeto que possa atender essas três prioridades”, completou. Os colégios beneficiados com os tablets reúnem os sistemas COC, Pueri Domus e Dom Bosco.

Segundo Tadeu, não adianta levar o tablet ao aluno se todas as funções do equipamento não são aproveitadas. “No projeto da Pearson, tentamos integrar toda a parte digital, como vídeos, infográficos, interatividade, animações e exercícios colaborativos, para que o aluno use o computador de forma plena, e não apenas lendo em PDF”.

O material já era utilizado por alunos no notebook e, a partir de abril, chegará aos estudantes por meio do tablet. “Esse sistema visa potencializar as funções do equipamento em sala de aula”. Em 2012, a Pearson planeja oferecer os tablets para todas as séries dos colégios parceiros.

Professor Carlos Alberto Pegolo usa seu iPad

no laboratório de automação. (Foto: Divulgação)

“As escolas terem tablet é um processo irreversível, pois ele é a mídia do futuro”, disse Chaim Zaher, diretor-presidente do SEB. "Em três anos, em torno de 65 mil alunos do SEB terão o equipamento", prevê. Em 2010, Zaher viajou à China para avaliar o melhor aparelho a ser adquirido pelos colégios. Alunos do ensino à distância da Universidade do SEB também receberão os tablets em abril para ajudar nos estudos em casa.

Professor também usa

Se o tablet ainda não chegou às instituições, professores levam o próprio aparelho para modernizar as explicações em aula. É o caso do professor Carlos Alberto Goebel Pegolo, da Universidade São Judas Tadeu. “Eu fiz algumas experiências com o meu iPad durante 2010. O tablet oferece uma maior mobilidade ao professor em aula”, conta.

Pegolo usou o aparelho durante as aulas no laboratório de automação. “Quando eu passava de mesa em mesa para ver as experiências dos alunos, o iPad me ajudava para complementar e corrigir os trabalhos ao puxar um vídeo da internet ou mostrar uma figura. Em vez de usar um caderno para rabiscar, eu usava o tablet”, explica.

Curso que Alexandre fez na Suíça disponibilizou

todo o material no iPad. (Foto: Divulgação)

Antes de chegar ao Brasil

Em 2010, um brasileiro experimentou ter a apostila disponibilizada em forma de iPad em uma universidade na Suíça. Em junho, Alexandre Franca Lima, executivo da Petrobras, participou de um curso de uma semana que, tradicionalmente, oferecia uma pasta enorme com todo o material em papel.

“Minha mulher participou do mesmo curso em 2008 e ela tinha que carregar uma apostila enorme, que acumulava o conteúdo de toda a semana”, conta Alexandre. A turma de cerca de 400 pessoas fez o primeiro teste com o iPad no ano passado. “Eu achei fantástico. Eu nunca tinha usado um e, para mim, foi facílimo”, conta.

“Além de eliminar o peso das apostilas, o campus da universidade tinha quatro prédios e cada aula era em uma sala diferente. A gente usava o Google Maps do tablet para buscar onde seria o próximo seminário. E, enquanto o professor nos mostrava o conteúdo no datashow, podíamos acessá-lo pelo iPad”. Como as turmas do curso não eram fixas, Alexandre também conta que o iPad facilitou a comunicação entre os alunos, que vinham de diversas partes do mundo.

Aplicativo 'The Elements' é uma tabela periódica

interativa para iPad. (Foto: Reprodução)

Aplicativos feitos para a aula

A loja de aplicativos da Apple disponibiliza ferramentas desenvolvidas especialmente para a sala de aula, como o “The Elements", uma tabela periódica animada. “Esse é um dos aplicativos que planejo usar para a aula de Química”, conta Samuel. O app pode ser comprado por US$ 14 e possui versão apenas em inglês.

Outra opção é o “Humman Body Encyclopedia D”, que custa US$ 1. O aplicativo ajuda os alunos a memorizar as partes do corpo humano e o nome dos órgãos. Como está disponível apenas em inglês, o app também pode ser usado para praticar o idioma.

O “iStudiez Pro”, aplicativo para organizar tarefas e horários das aulas, tem versão em português e é vendido por US$ 3. E o “Flashcards Deluxe” auxilia na criação de cartões de estudo que ajudam na memorização de aulas. Também só está disponível em inglês e custa US$ 4.

A loja de aplicativos para o sistema operacional do Google, Android, que roda no Galaxy Tab, da Samsung, também possui ferramentas para a educação. Confira no site Android Market.

The 2010 edition of the Electrolux Design Lab

2011-02-10T15:14:00.000-02:00

The 2010 edition of the Electrolux Design Lab competition focuses on creative solutions for compact living. The 2010 brief asked industrial design students to consider how people will prepare and store food, wash clothes, and do dishes in the homes of 2050, when 74%* of the global population are predicted to live in an urban environment. You can check out the eight finalists in the animation below and a description and image of each concept is presented lower down the page.

Interior Design - Best of 2009

2011-02-10T15:09:00.000-02:00

http://www.home-designing.com

Exposição reúne rótulos de pinga no Instituto Tomie Ohtake

2011-02-10T15:05:00.001-02:00

Carinhosamente Engarrafada estreia nesta quarta (9), em São Paulo

Na seleção, há embalagens destinadas aos mais abastados e às grandes massas

Cerca de 400 rótulos de pinga da coleção particular do curador Egeu Laus e do acervo da Fundação Joaquim Nabuco podem ser conferidos no Instituto Tomie Ohtake a partir desta quarta-feira (9). A mostra, batizada de Carinhosamente Engarrafada: Rótulos de Pinga, é voltada para o design gráfico.

Na seleção, há embalagens destinadas aos mais abastados e às grandes massas. A curadoria aponta que, independente da classes social, os rótulos descrevem a sociedade brasileira, com desenhos como mulheres mulatas e fazendas de cana.

A exposição faz parte do projeto Anônimos e Artistas, que busca descobrir a origem do design gráfico no país por meio de produtos simples consumidos pela popualção. Também nesta quarta, o Tomie Ohtake recebe a mostra Via Ilustre Passageiro: O Atelier Mirga e os Cartazes de Bonde, composta por 300 peças de propaganda para bondes.

Carinhosamente Engarrafada: Rótulos de Pinga

Quando: terça a domingo, das 11h às 20h. Até 10 de abril

Onde: Instituto Tomie Ohtake - av. Faria Lima, 201, Pinheiros. São Paulo (SP)

Quanto: grátis
Informações: (0xx11) 2245-1900 ou www.institutotomieohtake.org.br

Imagem de Marca: sua empresa demite por criticar o chefe no Facebook?

2011-02-10T14:59:00.001-02:00

Mundo do Marketing

Por Paulo Ferreira* - 10.02.2011

Leio que chegou a um acordo extrajudicial no último dia 8 o processo movido pelo National Labor Relations Board (uma espécie de agência reguladora das relações de trabalho nos EUA) contra a empresa de serviços de emergências médicas chamada American Medical Response of Connecticut, que supostamente havia demitido uma funcionária por haver postado críticas ao seu chefe no Facebook.

Com o acordo extrajudicial, o caso não estabelece um precedente legal válido, mas ainda assim, chama muita atenção que a empresa acusada tenha buscado um acordo e concordado em revisar suas políticas e regulamentos sobre o que os funcionários podem ou não comentar na internet. O conselheiro geral do NLRB, Lafe Solomon, foi muito claro numa declaração extremamente importante, logo no início do caso, em novembro do ano passado:

“Este é um caso muito claro em relação ao Ato de Relações de Trabalho (n.do a.: a lei trabalhista americana): Não importa se é no Facebook ou no bebedouro da empresa, eram funcionários falando juntos sobre suas condições de trabalho; neste caso, sobre seu supervisor; e eles têm o direito de fazer isso.”

Ou seja, as leis trabalhistas e os tribunais americanos demonstram claramente que a censura não será aceita e que demitir um colaborador por discutir suas condições de trabalho, ainda que no Facebook, não é uma atitude que vai passar sem ser notada. Ponto para a liberdade individual de expressão, muito mais importante que o interesse específico de qualquer companhia. Mas às empresas, preocupadas com a preservação das suas marcas, de fato seus ativos mais valiosos – resta a questão: o que fazer sobre isso?

A resposta, cada dia mais, parece ser como dizem os americanos: “practice what you preach”, numa tradução livre, faça aquilo que você diz. Se a empresa quer ser percebida como socialmente responsável, quer os benefícios de valor de marca que vêm junto com uma imagem forte e consistente no mercado, ela precisa fazer jus a essa imagem que quer projetar. Cem por cento do tempo. Em tempos menos transparentes, as companhias desenvolveram uma habilidade muito forte em vender uma imagem muito melhor do que geralmente tinham “dentro de casa”, especialmente no que diz respeito aos seus colaboradores.

Hoje, os funcionários são, quase todos, blogueiros, participantes de redes sociais, editores de seus próprios “diários abertos” no twitter. E todos eles têm plenos direitos a isso. Portanto, em meia hora, qualquer atitude desrespeitosa ou inadequada, qualquer pressão indevida ou acusação de abuso vai estar aberta na vitrine da internet, no Facebook, no Twitter, de onde será repercutida para outros milhares de pessoas instantaneamente. Não vai longe o dia em que um acontecimento como esse vai dar a volta ao mundo em um dia e no dia seguinte, causar estragos graves aos acionistas, derrubando o valor das ações da empresa.

São novos tempos, novos desafios. Mas as respostas para esses desafios são bastante conhecidas. Poderiam ter sido ditas pelo seu pai ou pelo seu avô: não faça aos outros o que não gostaria que fizessem a você. Não minta. Diga a verdade. Trate as pessoas bem, sempre. Tenha respeito por elas, sempre. Nunca abuse da boa-vontade ou da dependência econômica da relação trabalhista.

Pra não correr o risco, tenha sempre em mente que o modo que você trata seus colaboradores é tão aberto ao público consumidor quanto o site da sua empresa (e talvez muito mais interessante para a cobertura da mídia!). E se houver algum abuso mais sério, pode contar: todo mundo vai saber.

* Paulo Ferreira é Diretor de Criação da Subway Link. Publicitário, escritor, roteirista, músico e compositor, fundador da consultoria Wasaby Innovation; é colaborador da HSM; Mundo do Marketing e Trendwatching; editor-contribuinte do All Music Guide.

Coca-Cola Brasil impulsiona crescimento da marca no mundo

2011-02-10T14:41:00.001-02:00

Coca-Cola Brasil impulsiona crescimento da marca no mundo

Operação brasileira aumentou vendas em 11% em 2010, enquanto desempenho global foi de 5%

A Coca-Cola comemora o crescimento de 11% nas vendas no Brasil em 2010 e um faturamento de R$ 17,7 bilhões. No período, apenas a marca Coca-Cola cresceu 12,5% e foi a principal responsável por contribuir com a expansão mundial. Os números são resultado do investimento em sustentabilidade, das ações de Marketing voltadas para a Copa do Mundo, do aumento de portfólio e da adaptação de embalagens com foco na classe C.

Comparado ao resultado global, o mercado brasileiro superou o desempenho mundial e da América Latina em mais do que o dobro. No último ano, tanto a Coca-Cola mundial quanto a divisão da América Latina cresceram 5%. Os investimentos do Sistema Coca-Cola Brasil também foram superiores aos R$ 2 bilhões esperados, atingindo R$ 2,2 bilhões. Com o desempenho, o Brasil garante a quarta posição no ranking de principais mercados, ficando atrás apenas de Estados Unidos, México e China.

Para 2011, espera-se que sejam injetados R$ 2,5 bilhões na operação brasileira e, até 2014, a expectativa é que os investimentos totalizem R$ 11 bilhões, ante os R$ 6 bilhões investidos nos últimos cinco anos. “Prevemos para estes anos o maior nível de faturamento e vendas, acompanhando o maior nível de investimento já feito. Em 2010, o sistema brasileiro teve a melhor performance dos últimos 30 anos”, disse o Presidente da Coca-Cola Brasil, Xiemar Zarazúa (no centro da foto acima), durante a entrevista coletiva realizada ontem, dia 9, na sede da empresa, no Rio de Janeiro.

Copa impulsionou vendas

O faturamento brasileiro em 2010 é consequência da venda de 10,6 bilhões de litros de bebidas no período. Parte delas provavelmente impulsionada pelos investimentos da marca na Copa do Mundo de Futebol de 2010. A Coca-Cola contou com uma estratégia diferenciada durante sete meses, de fevereiro a julho, sob o tema “Comemore do seu jeito”. No período, o remix da música Wavin’ Flag (feita especialmente para o evento) do rapper sul-africano K’naan, com a banda Skank, por exemplo, teve mais de 1,2 milhão de downloads.

A plataforma também contou com ações promocionais que somaram cerca de 10 milhões de códigos de tampinhas enviados via SMS, além de eventos que reuniram 2,5 milhões de pessoas para assistirem aos jogos do mundial. Como resultado, no Brasil, a Coca-Cola foi a marca mais associada à Copa do Mundo, segundo uma pesquisa realizada pela Interbrands.

“Em 2010, alcançamos recorde de participação de mercado com a marca Coca-Cola”, explica Luciana Feres, Diretora de Marketing da empresa. Outro fator que contribuiu para a expansão foi o lançamento de produtos e o investimento em outras categorias. Hoje são mais de 150 marcas no portfólio presentes em um milhão de pontos de venda. No total, a empresa conta com 46 unidades industriais e 16 fabricantes regionais.

Lançamentos para se aproximar do consumidor

Em maio do ano passado, a Coca-Cola lançou por aqui o isotônico Powerade, presente em mais de 70 países. Para ajudar a divulgação da novidade, o produto foi escolhido pela FIFA para a hidratação dos atletas durante a Copa. Outros lançamentos de 2010 foram a Coca-Cola Light Plus, primeiro refrigerante funcional do país, e a Linha Leão, com chá em saquinho, Ice Tea e Chá Branco pronto para beber. Com a expansão do portfólio nas sete categorias (sucos, águas, refrigerantes, isotônicos/hidrotônicos, chás, energéticos e bebidas lácteas), a Coca-Cola pode se aproximar mais ainda dos consumidores.

“Com o aumento do poder aquisitivo da Classe C, o brasileiro pode experimentar novas coisas. O refrigerante tem um papel importantíssimo nisso e o crescimento de todas as categorias também contribuiu. O nível de investimento nos permite ficar mais perto do consumidor e a estrutura de distribuição de vendas tem sido fundamental”, explica o Presidente da Coca-Cola Brasil.

Para conquistar os consumidores emergentes, a empresa entendeu que era importante manter a qualidade dos produtos e focou nas embalagens para oferecer a melhor relação custo-benefício. “Temos apostado muito na classe C com novas embalagens para cobrir todas as necessidades econômicas. Geramos fôlego adicional nas retornáveis (vidro e plástico) para reduzir o preço”, conta Zarazúa.

Sustentabilidade permeia o negócio

Outra forma de se aproximar dos consumidores e agregar valor à marca é contribuindo para a sustentabilidade, tanto econômica, quanto ambiental e social. Em 2010, foram gerados 53 mil empregos diretos e outros 500 mil indiretos com as ações da companhia. O ano passado também marcou a estreia da PlantBottle, a primeira garrafa PET parcialmente vegetal.

Já a clássica garrafa de vidro teve seu peso reduzido em 25%, possibilitando o transporte de mais unidades e, consequentemente, reduzindo o gasto de combustíveis. O mesmo aconteceu com o tamanho das tampinhas das embalagens PET, o que permitiu a fabricação de mais 120 milhões de embalagens no ano com a sobra.

A partir das parcerias com o Walmart e o Carrefour, a Coca-Cola mantém mais de 300 estações de reciclagem e apoia 130 cooperativas. Em 2010, a empresa também inovou inaugurando sua primeira fábrica verde e reduzindo o uso de água para 1,98 litro a cada litro de bebida produzida. Há 13 anos, a proporção era de cinco litros. “A visão de sustentabilidade é muito integrada à nossa visão de negócio. Não conseguimos mais seperar o que é investimento em sustentabilidade do restante”, explica o Vice-Presidente de Comunicação e Sustentabilidade Marco Simões.

Cannes divulga campanha de marketing

2011-02-10T14:07:00.001-02:00

AdNews

A organização do Festival Internacional de Criatividade no Brasil anunciou sua campanha de marketing para a edição deste ano. O tema é "Grandes histórias começam em Cannes".
Nascida das diferentes experiências que aconteceram ao longo dos anos para todos durante o evento, este ano, os organizadores escolheram algumas das histórias pessoais que tenham tido um impacto sobre alguns dos rostos mais conhecidos da indústria; histórias que são edificantes, íntimas, incentivadoras ou mesmo que mudaram vidas.

Alguns que compartilham suas histórias são Bob Greenberg, Eugene Bay, Fernando Vega Olmos, Marcello Serpa, Stéphane Xiberras, Nick Brien, Prasoon Joshi, Armin Jochum, com mais histórias que virão a seguir.

"Todo mundo que foi para o Festival tem uma história para contar. Uma história que, de alguma forma influenciou ou mudou as suas vidas", disse Philip Thomas, CEO do Festival. "Quem melhor para dar uma visão sobre as características de Cannes - as oportunidades, a criatividade, os relacionamentos, os prêmios? Essas pessoas sabem em primeira mão, que a grande publicidade e comunicação é contar histórias."

A campanha será lançada nas próximas semanas e caracterizada como uma série de anúncios impressos e vídeos de curta duração, alguns dos quais também serão em francês, alemão, português e espanhol, e divulgados até o Festival.

8ª PROMARK – Feira de Novos Produtos - UNIP Campus Jundiaí

2010-11-23T13:13:00.000-02:00

VIII PROMARK - UNIP CAMPUS JUNDIAÍ
PROPAGANDA E MARKETING

Nos dias 24 e 25 de Novembro, no Campus Jundiaí, acontecerá a 8ª PROMARK – Feira de Novos Produtos, organizada pelos alunos do 3º e 4º semestres do curso Propaganda e Marketing, sob orientação do Prof. Jackeson Vidal.

A feira é o resultado do Trabalho Integrado de Marketing (TIM), no qual os alunos desenvolveram estudos de planejamento de vendas, pesquisas de mercado, além de estratégias de comunicação e marketing. A apresentação deste trabalho é exposição de novos produtos desenvolvidos pelos alunos, em parceria com empresas da região.

Durante o período de exposição, 24 e 25 de novembro das 19h15 às 22h00, haverá degustação e exposição dos protótipos.

Local:

Av. Armando Giassetti, 577 - Vila Hortolândia - Trevo Itu/Itatiba - Jundiaí - SP

CEP 13214-525 - Tel.: (11) 4815-2333 begin_of_the_skype_highlighting (11) 4815-2333 end_of_the_skype_highlighting

Franquias aquecem o mercado brasileiro

2010-10-18T11:14:00.000-02:00

Franquias aquecem o mercado brasileiro

O Boticário lidera em faturamento e ABF prevê aumento de 18% em 2010

Por Thiago Terra, do Mundo do Marketing | 18/10/2010

thiago@mundodomarketing.com.br

http://www.mundodomarketing.com.br/9,16299,franquias-aquecem-o-mercado-brasileiro.htm

Em 2010, o mercado de franquias no Brasil deve faturar 18% a mais que o ano passado, o equivalente a 10% a 12% de crescimento no número de unidades. Entre os mercados com maior potencial, o nordeste aparece como oportunidade por conta do aumento do poder aquisitivo dos consumidores e espaço físico para a expansão das lojas. Apesar de O Boticário liderar com sobras a quantidade de lojas em funcionamento, com 2834, a categorias de Acessórios Pessoais e Calçados foi o setor que mais faturou em 2009. O crescimento chegou a 41,2%, seguido de Vestuário, com 37,5% e Informática e Eletrônicos (28,9%). Alimentação manteve o aumento anual e, em 2009, chegou a 21,8% a mais em faturamento.

Mesmo com estes números favoráveis, as franquias não devem ser planejadas como solução única para expansão nem podem ser vistas como certeza de sucesso. Com o crescimento do setor, algumas empresas acreditam que este modelo seja a solução, principalmente o pequeno empresário, que acha que o retono normalmente é rápido. “Franquia nada mais é do que ter um investidor no seu negócio”, define Denis Santini, professor do Núcleo de Varejo da ESPM-SP e do recém-criado curso de Marketing para Franquias, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Falar em franquias no Brasil é o mesmo que citar O Boticário. Neste mercado, a rede é a lider dos rankings de faturamento e unidades abertas no país em 2009, seguida pelo instituto de ensino Kumon, que atende em 1599 estabelecimentos. Os dados da ABF (Associação Brasileira de Franchising) mostram que hoje são mais de 1700 franquias no Brasil e que, ano passado, o setor cresceu 14,7% em faturamento se comparado a 2008.

Liderança O Boticário
De uma pequena farmácia de manipulação em Curitiba, em 1977, para a liderança, O Boticário cresceu com base na qualidade dos produtos e dois anos depois da primeira loja a rede inaugurou o segundo ponto de venda no Aeroporto Internacional Afonso Pena, na mesma região. “As pessoas que passavam pelo aeroporto compravam os produtos para presentear ou revender. Esse foi o primeiro passo para a abertura da primeira franquia, em Brasília, em 1980”, explica Osvaldo Moscon, Gerente Executivo de Canais de Vendas de O Boticário, em entrevista ao site.

Cinco anos depois da primeira franquia, O Boticário já possuia cerca de 500 lojas pelo Brasil. Hoje são mais de 900 franqueados em 1.550 municípios no país. Para chegar ao patamar, a empresa desenvolveu um processo de expansão de lojas a partir de análises do mercado e identificação de oportunidades. “Em pesquisa anual com a rede, obtivemos um índice de satisfação de 92% dos franqueados. Sabendo que os franqueados estão satisfeitos, temos mais segurança no bom desempenho deles”, conta Moscon.

Mesmo diante de um cenário positivo, os franqueados de O Boticário recebem orientações e compõem o quadro de investimento da rede. “Por mais que a marca seja consolidada e forte, é preciso muitos outros investimentos dos dois lados. Tanto do franqueado quanto da franqueadora. Não é apenas o modelo de negócios que esta em alta. O que faz a diferença é a profissionalização, a empatia e a determinação”, garante o Gerente Executivo de Canais de Vendas de O Boticário.

Selo para validar franquias
Boa parte do bom momento vivido pelos franqueados e franqueadores no Brasil é, entre outros motivos, fruto do poder de compra da classe média. Com mais renda disponível, estes consumidores passaram a investir em produtos e serviços para o seu bem-estar. Prova disso é que os setores de calçados, de vestuário e de alimentação estão no topo da lista. A busca por uma franquia de qualidade e que traga retorno conta com o Selo de Escelência em Franchising, chancelado às redes que estiverem enquadradas nas normas da ABF e também que tenham bom retrospecto em pesquisa feita com os franqueados.

A Andarella detém o Selo ABF desde 2006 e concorre para que em 2011 seja chancelada pela entidade novamente. A boutique de calçados carioca possui 56 lojas, 43 delas franquias, e já planeja a abertura de sete novas lojas, ainda este ano, em São Paulo, Curitiba, Mato Grosso do Sul e Uberlândia. Porém, a rede está de olho no mercado nordestino, que apresenta grande potencial em abertura de franquias.

“O nordeste está se destacando pelo incentivo de bancos e empresas finaceiras e é a que nos dá mais retorno atualmente”, afirma Fábio Prata, Gerente de Franquias e Expansão da Andarella, que possui 17 franquias na região, em entrevista ao Mundo do Marketing. “Outro fator que ajuda no crescimento é a abertura de novos shoppings, o que estimula o negócio de franquias. Se o nordeste se mostra cada vez mais receptivo às franquias, no sul e no norte o movimento ainda é timido”, emenda Marcos Hirai (foto), Diretor da Franchising Store, em entrevista ao portal.

Mercado X franquia
Hoje são mais de 1.700 marcas franqueadas no Brasil e, em média, o retorno sobre o investimento é de 36 meses. Para tornar o negócio ainda mais atrativo, a ABF constatou que o índice de mortalidade das franquias é de menos de 1% ao ano. “Quando um franqueado pretende aumentar a rede o valor é mais baixo e isto acarreta em um poder maior de negociação. A cada unidade aberta, a empresa fortalece a sua marca”, ensina Ricardo Camargo, Diretor Executivo da ABF.

A média de maturidade de uma franquia, de acordo com a ABF, é de quatro a cinco anos. Após este período já é possível dominar os detalhes do manuseio da operação e isto é mais uma vantagem sobre os outros modelos de negócios. Enquanto a média de tempo para abrir uma empresa no Brasil é de seis meses, em 60 dias é possível abrir uma franquia.

Para completar os pontos possitivos de se investir em franquias, a ABF sinaliza com a posibilidade de se obter informações de mercado de outros franqueados, receber treinamento e já fazer parte de um regime de software pronto para operar. “O índice de mortalidade é menor se comparado às operações independentes e entendemos que o franqueado tem um apoio do franqueador”, diz Prata, da Andarella.

Dicas e benefícios
O mais recomendável na Franchising Store é um negócio que já tenha dado provas de suceso em outros lugares. E a melhor maneira é falar com quem já comprou aquela franquia antes. “Desconfie de franquias que prometem muito resultado e que custam pouco. Evite cair nas tentações das franquias baratas. Não existe nada fácil em franquia e nem garantia de sucesso”, alerta Marcos Hirai, Diretor da Franchising Store.

Além de ser um bom negócio para os empreendedores, as franquias representam mais de 700 mil empregos no país. Só em 2009, 72 mil pessoas conseguiram trabalho em lojas franqueadas. Muitas destas carteiras foram assinadas pela primeira vez, o que se transforma em mais um motivo para incentivar novas franquias no país.

Um dos modelos de franquias mais conhecidos do mundo é também referência em programas de iniciação à carreira profissional. “O McDnalds tem um programa forte de incentivo ao primeiro emprego e sinto falta disso nas franquias de marcas nacionais. Em média, as franquias são responsáveis por sete novos empregos”, completa o professor Denis Santini.

Nintendo: Super Mario comemora 25 anos

2010-10-18T10:35:00.000-02:00

Nintendo: Super Mario comemora 25 anos

Por David Villamarin

A Nintendo Ibérica está a comemorar os 25 anos da personagem Super Mario com uma iniciativa que decorre em Lisboa, no Parque das Nações.

A Bola online marcou presença no evento, onde a Nintendo permitiu a todos os inscritos fazerem um filme enquanto jogam Super Mario Bros ou Mario Kart Wii.

O vídeo que receber mais votos poderá ser colocado na próxima publicidade da Nintendo em terras portuguesas, segundo revelou a organização.

Até ao momento a iniciativa foi um sucesso e no passado fim-de-semana mais de 800 pessoas marcaram presença no evento. O aniversário de Super Mario vai prosseguir no Porto, com a festa a arrancar na quinta-feira e a terminar na próxima terça-feira.

Fonte: http://www.abola.pt/mundos/ver.aspx?id=226896

A publicidade cresce

2010-10-18T10:30:00.001-02:00

COLETIVA.NET/DIVULGAÇÃO/JC

A boa notícia da semana veio da consultoria Nielsen: sua pesquisa registrou que o Brasil teve a maior alta nos investimentos em publicidade no primeiro semestre do ano. A alta foi de 50,2% em comparação ao mesmo período de 2009, enquanto o investimento global com publicidade cresceu 12,8% no período, chegando a US$ 238 bilhões. Segundo a Nielsen, a recuperação do mercado publicitário se deve ao “boom’’ dos países emergentes e à volta dos investimentos na propaganda de automóveis, bens de consumo duráveis e não duráveis, serviços financeiros e de telecomunicações.

Espaço generoso
Paim Comunicação foi feliz ao idealizar a campanha de aniversário de 10 anos do Moinhos Shopping. A ação envolvendo o Dinner in The Sky, um espaço gastronômico suspenso a 50 metros de altura, foi um sucesso. E o melhor de tudo é que ganhou uma mídia espontânea de dar inveja.

Agências integradas

Vale registrar a iniciativa da Dez, que criou uma estratégia de campanha diferenciada para a produtora de áudio Technologica. Chamou quatro redatores de grandes agências de Porto Alegre para protagonizar spots de rádio. Em cada uma das peças, o profissional interpreta a si mesmo, travando um diálogo com a produtora para solicitar ajustes nos trabalhos. Os convidados foram Eduardo Boldrini (DCS), Gustavo Spanholi (Escala), Rafael Zolin (Global e Alberto Ourique (Dez). Vale conferir o resultado em www.technologicaweb.com.br.

A vez das regionais
Ao participar do Maximídia, Jaime Troiano, do Grupo Troiano de Branding, fez um alerta interessante ao falar sobre o carisma das marcas regionais. Apresentou exemplos espalhados por todas as regiões do País, um levantamento feito pelo grupo que identificou as razões essenciais que tornam as marcas regionais tão fortes. Mostrou também os resultados de uma pesquisa que mediu a força e a personalidade delas: 34% do faturamento do comércio nas áreas de alimentos, bazar, higiene e limpeza são provenientes de marcas regionais.

Agências
• O Prêmio Voto Popular 2010, da Revista About, destinou o ouro para a DeBrito Propaganda pela campanha Somos Diferentes. Não trabalhamos com pessoas comuns, feita para a Associação Brasileira de Pessoas com Deficiência (ABPCD).

• A Trade ZED, unidade de negócios da Dez, criou as novas peças de exposição para a Perdigão, da linha de produtos Turma da Mônica.

• É possível percorrer o caminho entre a Estação Trensurb Aeroporto e o aeroporto Salgado Filho utilizando o aeromovel virtualmente. A criação é do braço digital da e21.

• Núcleo de Moda e Comportamento da e21 é responsável pela primeira campanha da linha Silverlab Primavera-Verão 2011 da Colcci. Shirley Mallmann é a estrela das peças, que usam ares futuristas para ilustrar a moda da coleção.

• A diversão e a energia do circo são o mote da campanha desenvolvida pela Embrace para a Semana da Criança do Shopping Paseo Zona Sul. Flyer, cartaz e anúncio compõem as ações.

• ConjuntoSoul é a responsável pela campanha de Dia da Criança da Brinkare, rede de lojas de brinquedos localizadas em Porto Alegre, Canoas, Curitiba e Belo Horizonte.

• Na carona da repercussão do show de Paul McCartney em Porto Alegre, a Escala criou uma ação para a concessionária Panambra, promovendo o New Beetle.

Tá Ligado
• O Movimento Agenda 2020 realizará nesta terça-feira, no Plaza São Rafael, um evento público para mostrar e debater os cinco desafios considerados prioritários e que precisam ser incorporados pelo governo do Estado a partir de janeiro de 2011. O futuro governador Tarso Genro deve participar.

• O Grupo de Atendimento de Veículos (GAV) recebe hoje Carlos Alberto Carvalho Filho, especialista em vendas, marketing e gestão de pessoas e autor do livro Você É o Cara. Será na ESPM a partir das 19h30min. Mais informações podem ser obtidas através do e-mail atendimento@gav-rs.com.br.

Parceiros
• Zipper Comunicação conquistou a plataforma digital da conta da Federação das Câmaras de Dirigentes Lojistas do Rio Grande do Sul (FCDL-RS). O projeto, que atualmente se encontra na etapa de imersão, surgiu da necessidade de a entidade conectar-se com a nova mídia.

Gente
• Angela Jung foi contratada para representar em Porto Alegre a Mood Marketing, das empresárias Luciana Bressane e Ana Bitencourt. A Mood trabalha há nove anos no segmento de celebridades, solucionando as contratações para campanhas publicitárias e ações de Marketing.

Perfil
O perfil publicado por Coletiva.net esta semana é de Nilton Fernando.
By the way...
… convém ficar atento para as tentativas de se estabelecer “novas regras” para a área da Comunicação Social.
Fonte: Notícia da edição impressa de 18/10/2010 José A. V. da Cunha | redacao@coletiva.com.br

Vaidade masculina movimenta o mercado de cosméticos

2010-10-15T10:25:00.001-03:00

O Boticário, Mahogany e Neutrox são algumas das marcas que investem nesse segmento

Justin Sullivan/Getty Images

Característica marcante dos homens em relação a cosméticos é buscar por praticidade e simplicidade

Produtos Multifuncionais
Outra característica marcante dos homens é busca por praticidade e simplicidade. "O homem é simples, ele quer um único produto, quando tem muitas opções de produtos ele fica perdido", garante Lúcia Rolla, gerente de marketing da Neutrox que possui uma linha com shampoo e condicionador para homens.

Essa mentalidade simples e prática se refletiu na busca por produtos que realizam várias funções em uma só embalagem. "O homem é muito mais racional e mais lógico na escolha dos produtos, por isso busca produtos multifuncionais", afirma Campos. Enquanto as consumidoras preferem produtos mais específicos para cada necessidade e parte do corpo, os homens são práticos e valorizam os produtos que agregam várias funções em uma só embalagem.

"O homem não tem paciência, ele busca praticidade e multifuncionalidade", afirma Keidi Kurebayashi. Apostando nessa característica, O Boticário lançou Shower Gel Cabelo e Corpo. O produto tem fórmula desenvolvida para limpar tanto a pele quanto os cabelos. A Mahonagy também desenvolveu produtos pensados para serem multifuncionais. O Trium da linha Mahogany For Men serve como sabonete líquido, creme para barbear e shampoo.

Para a classe C

Se engana quem pensa que a vaidade masculina é privilégio das classes A ou B. Embora consumidores desse segmento tenham mais opções, a Neutrox lançou sua linha focada no homem com menos renda e que hoje representa 10% dos negócios da marca. "Fizemos pesquisas e notamos que nenhuma marca atendia esse perfil de consumidor que também é muito vaidoso", afirma Lúcia Rolla, gerente de marketing da Neutrox.

A Bertin, detentora da marca, aproveitou a tradição que a Neutrox tem junto às mulheres para posicionar a linha masculina. "Fizemos pesquisas que nos mostraram o quanto a Neutrox é importante para as mulheres. Por isso, elas comprando ou não para os homens, passam para eles a confiança que já tinham na marca", explica a gerente de marketing.

Para atrair esse consumidor um pouco menos acostumado a tanta vaidade, a Neutrox investiu em ações que atingem diretamente o público-alvo. Entre as estratégias de marketing está o patrocínio ao Clube Atlético Linense, do interior paulista, além de samplings em academias, packs promocionais e materiais em pontos de venda. A Neutrox estuda ainda a ampliação da linha. "Nós estamos ouvindo o consumidor para lançar os melhores produtos de forma mais adequada, porque tanto para homens quanto mulheres essa deve ser a principal na hora de desenvolver os produtos e trabalhar a marca", completa Lúcia.

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Shell traz carro transparente para o Salão do Automóvel

2010-10-15T10:11:00.002-03:00

Construído artesanalmente, veículo de cristal foi utilizado em comercial da marca e ficará exposto para visitantes

Carro de vidro da Shell demandou um investimento de 400 mil reais da marca para ser transportado

São Paulo - A Shell trará um carro diferente das máquinas das grandes montadoras para o Salão do Automóvel 2010, de 27 de outubro e 7 de novembro, em São Paulo. É que o veículo da marca é feito de vidro transparente.

O carro, construído artesanalmente a partir de duas mil peças em Perspex - material semelhante ao acrílico - foi utilizado na campanha publicitária mundial do lubrificante Shell Helix e demonstra todo o fluxo do óleo dentro do veículo.

Em parceria com a agência JWT e com a Nissan, a empresa criou uma réplica do modelo 370Z em cristal, tendo apenas as velas e os pneus feitos nos materiais tradicionais. A empresa responsável pela construção do veículo foi a Asylum Models and Effects.

Para trazer a estrutura da Inglaterra para o Brasil, o planejamento começou em maio, em uma ação de marketing que demandou um investimento de R$ 400 mil da Shell. O carro de cristal será carregado dentro de uma espécie de mala gigante e estará preso a cintos. O volume todo pode pesar duas toneladas. Dessas, cerca de 1,5 toneladas correspondem ao peso do carro.

Veja o comercial

Assista também ao making of

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Shell cria carro de vidro para demonstrar fluxo do óleo

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Fonte: Portal Exame

Natura lança coleção "Amó" com ação de marketing da Four Play

2010-10-15T10:07:00.000-03:00

15/10/2010 - 08:42

A Four Play Marketing Promocional é a agência escolhida para promover a nova linha de perfumaria “Natura Amó”. O lançamento da coleção contou, na primeira fase, com grande campanha publicitária, e parte agora para ações de ativação direta junto ao público.

Uma cabine foi posicionada junto ao Cinemark do Barra Shopping Sul, em Porto Alegre. Quem passasse por ali era envolvido pela equipe de promotores da Four Play para conhecer os novos produtos.

Além do primeiro contato com a “Natura Amó”, as pessoas podiam completar a experiência tirando fotos para levar de lembrança, além de ganhar uma amostra do perfume. As imagens eram impressas na hora, em uma cabine personalizada.

Fonte:

Empresas investem pouco em marketing digital, diz estudo

2010-10-15T10:04:00.000-03:00

quarta-feira, 13 de outubro de 2010, 17h02

Na era da web 2.0, as empresas precisam investir em ações de marketing digital para poder acompanhar as preferências de seus clientes e usuários. A constatação é de estudo da consultoria Accenture, divulgado nesta quarta-feira, 13, o qual mostra que a integração entre as áreas de TI e de marketing das companhias ainda é bastante incipiente para que estratégias digitais sejam possíveis.

O levantamento, no qual foram ouvidos 320 profissionais de marketing e 300 de TI do mundo todo, revela que apenas 6% dos entrevistados acham que suas empresas estão preparadas para o desenvolvimento de campanhas publicitárias digitais. Além disso, somente 8% dos profissionais de TI e 6% dos de marketing dizem que as informações das áreas de marketing e de TI estão devidamente integradas. Um terço dos entrevistados disse duvidar da capacidade de suas empresas de integrar as ferramentas de análise às ações de marketing.

A pesquisa mostra, ainda, que 78% dos profissionais de marketing e 68% dos de TI consideram o marketing digital como "muito importante" para os negócios, e somente 35% e 10%, respectivamente, disseram que suas empresas investiram, de fato, em soluções digitais. Daquelas que fizeram algum investimento, 64% dos executivos de marketing e 48% dos de TI disseram ter enfrentado "sérias dificuldades" no processo de integração.

Fonte:

Final de Férias!

2010-08-01T23:35:00.001-03:00

Caros alunos e amigos! Fim das férias! Essa semana retorno as postagens! Abraçoss

UNIP Jundiai - Disciplina: Gerência de Produto e Preço - Aula 12: 28.04.10

2010-04-28T11:18:00.014-03:00

Comunicação de produto

Propaganda

Merchandising

Promoção

Relações públicas

Venda pessoal

Marketing direto

Marketing de relacionamento

Caros alunos,
Segue material complementar para essa aula:
Textos:

A COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING E A SUA CONTRIBUIÇÃO PARA O ALCANCE DOS RESULTADOS EMPRESARIAIS - Sandra Karla Mendonça de Araújo
Definição Merchandising - Wikipédia
Administradores: Merchandising no Ponto de Venda

Livros:
Marketing de Relacionamento

UNIP Jundiai - Disciplina: Gerência de Produto e Preço - Aula 11: 21.04.10

2010-04-28T11:18:00.011-03:00

Decisões de embalagem

A evolução da embalagem em sua história

Modelos e decisões de embalagens sobre produtos

Formas, aplicações e utilizações de embalagens

Caros alunos,
Segue abaixo informações complementares dessa aula:

A FURG - Fundação Universidade Federal do Rio Grande desenvolveu um site interessante sobre Embalagens: http://www2.furg.br/projeto/portaldeembalagens/
A Importância do Rótulo na Comunicação Visual da Embalagem: Uma Análise Sinestésica do Produto - Roberta Lucas Scatolim

UNIP Jundiai - Disciplina: Gerência de Produto e Preço - Aula 10: 14.04.10

2010-04-28T11:15:00.005-03:00

Desenvolvimento de novos produtos

Estágios e etapas de desenvolvimento de um produto

Definição e desenvolvimento do novo produto

Testes de mercado para novos produtos

Caros alunos,
Segue os complementos dessa aula:

Texto:

UNIP Jundiai - Disciplina: Gerência de Produto e Preço - Aula 09: 07.04.10

2010-04-28T11:15:00.000-03:00

Período de Avaliação NP1

UNIP Jundiai - Disciplina: Gerência de Produto e Preço - Aula 08: 31.03.10

2010-04-28T11:14:00.001-03:00

Ferramentas analíticas de produto

Ciclo de vida do produto (CVP)

A matriz BCG, incluindo metodologia de cálculo, seus conceitos de análises e decisões estratégicas

Análises do composto de Produto no marketing mix

Mix de produtos no portfólio de negócios

Caros alunos,
Segue os complementos dessa aula:

Textos:

UNIP Jundiai - Disciplina: Gerência de Produto e Preço - Aula 07: 24.03.10

2010-04-28T11:13:00.001-03:00

Decisões de marca

O conceito de marca

Valor da marca (Brand Equity)

Decisões sobre marca

Estratégias de marca

Tipos e hierarquia de marca

Reposicionamento de marca e produto

Caros alunos, segue os complementos dessa aula:

UNIP Jundiai - Disciplina: Gerência de Produto e Preço - Aula 05: 10.03.10

2010-04-28T11:11:00.006-03:00

Análise de ambiente

Sistema de Informações para decisão de produtos

Análise de situação e cenários mercadológicos de ambientes

Plano de Contingência para lançamento de produtos

Estudo do tipo de mercado para adequação de produto (consumidor e empresarial)

Avaliação de potencial do Mercado

Caros alunos,
Segue abaixo informações complementares dessa aula:
Análise de Lançamento de um Produto no Mercado

View more presentations from Fabiano Damiati.

Textos:

Stakeholders – Como interagir com tantos públicos diferentes: Andrea Goldschmidt

Plano de contingência - Wikipédia, a enciclopédia livre

Definição e Configuração dos Níveis de Produto

Composto de Comunicação: Conceito Público

UNIP Jundiai - Disciplina: Gerência de Produto e Preço - Aula 06: 17.03.10

2010-04-28T11:11:00.003-03:00

Decisões de produto

Conceitos, caracteristicas e dimensões

Tipos e classificações de produtos

Gerenciamento das características

As tarefas de marketing sobre produtos (manutenção, estímulo etc.)

Photoshop Disasters - Glamour: Varinha Mágica, mas nem tanto!

2010-03-25T20:48:00.000-03:00

Ótimo recorte! Nunca ouviu falar em máscaras?

Photoshop Disasters - A Magazine: Get The Low Down

2010-03-25T20:46:00.000-03:00

Algo errado na modelo?

Photoshop Disasters - Chateau d'Ax: Derrrrrn derrrrn

2010-03-25T20:42:00.000-03:00

Ela é real ou é uma fantasma?

Photoshop Disasters - Chanel: Barny

2010-03-25T20:40:00.001-03:00

Problemas em trabalhar com Layers?

CEUNSP - Curso Sistema para Internet (Webdesign) - Disciplina: Ferramentas para Web

2010-03-25T20:23:00.000-03:00

Trabalho de aluno:

Danilo Manara

Photoshop - Retratos Perfeitos - Fotógrafo Clicio Barroso

2010-03-25T15:48:00.000-03:00

fotógrafo Clicio Barroso ensina passo a passo como tratar um retrato fotografado no próprio estúdio

Photoshop Top Secret Training Course

2010-03-25T15:31:00.002-03:00

26 Retoques profissinais do Photoshop

2010-03-25T15:27:00.000-03:00

1. Super Fast and Easy Facial Retouching

Learn how to improve a poorly taken photograph by reducing its noise in this Photoshop subject-enhancing tutorial. You will also discover a fast and simple way for smoothing out a person’s skin with realistic results.

2. Reducing 5 O’Clock Shadow And Beard Stubble In Photoshop

You can learn how to lower the amount of beard stubbles a person has by reading this excellent Photoshop retouching tutorial. The tutorial covers layer masking techniques, effective usage of the Healing Brush Tool, and layer blending options.

3. Virtual Makeup in a Snap

This tutorial goes over an easy method for digitally applying makeup on a subject for a beautiful and realistic outcome. Some Photoshop tools and features used are the Reduce Noise Filter, the Paint Brush Tool, and the Eraser Tool.

4. Eye Color Change

You can use Photoshop to change a photo subject’s eye color by reading through this tutorial that shares a simple method for doing so using Quick Mask Mode and Color Balance Image Adjustments.

5. Increase Breast Size

Learn a technique for augmenting the photo subjects breast size (often used in print magazines) using the Liquify Filter and the Bloat Tool in this quick and easy Photoshop tutorial.

6. Basic Retouch and Colorization

Learn the basics of photo retouching and enhancing a photos color by way of the colorization method. The Gaussian Blur filter, Curves image adjustment, and the Smart Sharpen filter are just some of the options applied in this Photoshop tutorial.

7. Applying Realistic Tattoo

If you would like to apply a digitally placed tattoo on a subject’s body – perhaps either to cover up imperfections or to make them look badass – this tutorial goes over a method that offers realistic results.

8. Age Progression

Retouching usually aims to reduce aging in someone’s features, but what if you wanted to do the opposite? In this retouching/enhancing tutorial – you’ll learn a method for realistically aging someone’s facial features.

9. Whiten Teeth to Improve a Smile in Photoshop

Learn to brighten the subject’s teeth for a pearly-white smile in this Photoshop tutorial that uses the Quick Selection Tool for easy area selection and a Hue/Saturation Adjustment layer to get the job done.

10. Professional Photo Retouching Bikini Model

In this tutorial, you’ll learn professional methods for enhancing a bikini model photo. Find several Photoshop techniques such as removing unwanted skin blemishes and a digital airbrushing process.

11. Change Hair Color

You can enhance a photo subject by altering their natural features. One way to end up with eye-grabbing results is by changing a person’s hair color; this Photoshop tutorial shows you how to do it with basic masking tools and layer styles.

12. Superb Skin Airbrush Technique

Airbrushing is used by professional makeup artists to prepare subjects for photo shoots. In this retouching tutorial, you’ll discover how to perform this process digitally with the help of Photoshop tools such as the Surface Blur Filter and the Paint Brush Tool.

13. Face Makeover

This professional-level Photoshop tutorial goes over the ways in which you can give someone a full digital makeover, including how to whiten eyes to make the subject look more vibrant, using the Paint Brush Tool in conjunction with lay blending modes.

14. Simple Facial Photo Retouching

The Spot Healing Brush Tool, the Warp Transform option, and downloadable Photoshop brushes are some of the things this excellent facial retouching tutorial on Grafpedia utilizes to enhance the eye area of the photo subject.

15. Create Digital Makeup

In this Photoshop photo-enhancing tutorial, you will find out how to apply makeup digitally onto a photo subject using a couple of Photoshop filters, masking tools, and Image Adjustment options.

16. Artificial Smooth Skin

This quick and easy beginner level Photoshop tutorial goes over some basic masking methods using the Quick Mask Mode and the Paint Brush Tool to smoothen a person’s facial skin for a flawless surface, a technique used in many print magazines.

17. Professional Photographic Retouching

In this video tutorial on Abduzeedo, you’ll observe methods that professionals use in order to enhance the subject of a photograph. Color correction, reshaping of body features, and adjusting depth of field are just some of the things covered in here.

18. Easy Digital Nose Job in Photoshop

This detailed, step-by-step Adobe Photoshop tutorial covers a technique for enhancing a person’s nose. The Lasso Tool, Free Transform, and the Healing Brush Tool are the main Photoshop features utilized in this process.

19. Professional Photo-Retouching

In this Photoshop retouching video tutorial, you will get to see a method for digitally adjusting someone’s hair. The tutorial goes over removing unwanted parts of the hair, adjusting tonal values, and working with blending modes.

20. Quick and Effective Facial Retouching

What’s great about Photoshop is that you can often get exceptional results in a short amount of time. This step-by-step Photoshop face retouching tutorial goes over how to achieve realistic and impressive results in a matter of minutes.

21. How to Digitally Paint Lip Gloss with a Tablet

Apply lip-gloss to a photo subject by reading through this Photoshop retouching tutorial that uses the Liquify Filter and Photoshop brush techniques to add some sheen to a person’s lips.

22. Remove Blemishes in Photoshop

The Spot Healing Brush Tool, the Gaussian Blur Filter, and the Paint Brush Tool are the subjects of this easy to follow and highly illustrative Photoshop retouching tutorial featured on Tutorialboard.

23. How To Get Perfect Skin!

This easy-to-follow and extremely detailed Photoshop tutorial shows you how to improve a photo subject’s skin features with just two tools: the Healing Brush Tool and the Clone Stamp Tool.

24. Glamour Model

This photo-retouching tutorial outlines several handy techniques for improving an image, such as taking advantage of the Patch Tool for skin blemishes and using the Turbulence Tool for smooth pixel scattering and for blurring out imperfections.

25. Really Cool Digital Make up in Photoshop in 10 min

Here is a Photoshop tutorial for applying realistic makeup on photos; it utilizes the Dust & Speckle Noise Filter as a layer mask and Shadow/Highlight Image Adjustments to enhance your images swiftly and painlessly.

26. Retouch Yellow Skin

You can lighten and soften a person’s skin tone and texture by following along this excellent Photoshop tutorial that uses options such as the Soft Light layer mode, Selective Color Image Adjustments and Curves Image Adjustments.

CEUNSP - Disciplina Ferramentas para Web

2010-03-25T15:15:00.000-03:00

Textos das apresentações:

Das Pinturas Rupestres à Hipermídia;
Psicodinâmica da Cores em Comunicação.

Das Pinturas Rupestres à Hipermídia

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PsicodinâMica Das Cores Em ComunicaçãO

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UNIP Jundiai - Disciplina: Marketing B2B - Aula 06: 15.03.10

2010-03-15T12:44:00.000-03:00

Estratégia Empresarial

A competição de hoje, com a globalização da economia, mudanças rápidas no mercado e alta velocidade de difusão tecnológica, levou as empresas a investirem na melhoria da qualidade, produtividade, redução de custos e redução do tempo de resposta ao mercado, além da não agressão ao meio ambiente por parte da tecnologia utilizada. Aumentou a procura por produtos personalizados e entregues rapidamente.

A competitividade é, assim, assunto estratégico obrigatório na gestão empresarial, em decorrência da forte disputa pelos clientes. A busca pela competitividade tem evoluído com a visão estratégica com foco no cliente.

Tradicionalmente, a preocupação das organizações tem-se concentrado na medição de seus resultados financeiros, mas estes são os resultados finais do processo que inicia com a estratégia da empresa.

A estratégia começa com uma visão de futuro para a empresa e implica na definição clara de seu campo de atuação, na habilidade de previsão de possíveis reações às ações empreendidas e no direcionamento que a levará ao crescimento. A definição de objetivos, em si, não implica em uma estratégia. Os objetivos representam os fins que a empresa está tentando alcançar, enquanto a estratégia é o meio para alcançar esses fins.

O desenvolvimento de estratégias tem sido tradicionalmente abordado como um processo formal de planejamento, envolvendo, em geral, duas etapas. A primeira engloba a definição do negócio bem como a explicitação da missão da organização e seus princípios. A segunda é constituída das análises dos ambientes interno e externo à empresa, a determinação de objetivos com seus respectivos indicadores de acompanhamento e a formulação das estratégias correspondentes para alcançá-los.

Uma estratégia de negócio tem diversas características específicas. O processo de formulação da estratégia não resulta em qualquer ação imediata, mas estabelece as direções gerais nas quais a posição da empresa crescerá e se desenvolverá. Em seguida, parte-se da estratégia para gerar projetos ou planos de ação.

Um observador empresarial treinado é capaz de identificar uma estratégia específica na maioria das empresas bem-sucedidas. Entretanto, embora sejam identificáveis em muitos casos, freqüentemente as estratégias não são explicitadas. Ou são um conceito privado, compartilhado somente pelos mais altos administradores, ou apresentam um sentido difuso, compreendido em termos genéricos, mas raramente verbalizado, de um fim comum a toda a empresa.

Estratégias competitivas genéricas
A primeira é a estratégia competitiva de custo, na qual a empresa centra seus esforços na busca de eficiência produtiva, na ampliação do volume de produção e na minimização de gastos com propaganda, assistência técnica, distribuição, pesquisa e desenvolvimento, e tem no preço um dos principais atrativos para o consumidor.

A opção pela estratégia competitiva de diferenciação faz com que a empresa invista mais pesado em imagem, tecnologia, assistência técnica, distribuição, pesquisa e desenvolvimento, recursos humanos, pesquisa de mercado e qualidade, com a finalidade de criar diferenciais para o consumidor.

A estratégia competitiva de foco significa escolher um alvo restrito, no qual, por meio da diferenciação ou do custo, a empresa se especializará atendendo a segmentos ou nichos específicos.

A adoção de qualquer estratégia competitiva tem seus riscos e suas armadilhas. Na estratégia de custos, as principais são: a excessiva importância que se dá à fabricação; a possibilidade de acabar com qualquer chance de diferenciação; a dificuldade de se estabelecer um critério de controle de custos; e que apareça um novo concorrente com nova tecnologia, novo processo e abocanhe parcela significativa de mercado ou o mercado passe a valorizar o produto por critérios diferentes. Na estratégia de diferenciação, as principais armadilhas são representadas pela diferenciação excessiva, pelo preço muito elevado, por um enfoque exagerado no produto e pela possibilidade de ignorar os critérios de sinalização. Na estratégia de foco o risco é de o segmento escolhido não propiciar massa crítica que permita à empresa operar.

Existem várias formas de se formular estratégias, assim como vários tipos de estratégias. Este artigo pretende apenas dar uma visão geral, com os tópicos mais importantes.

A estratégia e os clusters competitivos
Os clusters industriais, de serviços ou os agroindustriais devem satisfazer algumas condições para ser completo e se tornar competitivo:
1. Alta concentração geográfica (preferencialmente, todo o clusterdeve localizar-se em um só municício);
2. Existência de todos os tipos de empresas e instituições de apoio,relacionados com o produto/serviço do cluster;
3. Empresas altamente especializadas (cada empresa realiza um númeroreduzido de tarefas);
4. Presença de muitas empresas de cada tipo;
5. Total aproveitamento de materiais reciclados ou subprodutos;
6. Grande cooperação entre empresas;
7. Intensa disputa: substituição seletiva permanente;
8. Uniformidade de nível tecnológico;
9. Cultura da sociedade adaptada às atividades do cluster.

A principal conseqüência passa a ser a vantagem competitiva das empresas que estão no cluster, em relação às empresas de fora.

Gestão estratégica
Estratégia refere-se aos planos da alta administração para alcançar resultados consistentes com a missão e os objetivos gerais da organização.

Pode-se encarar estratégia a partir de três pontos de vantagem:
1) a formulação da estratégia (desenvolvimento da estratégia);
2) implementação da estratégia (colocar a estratégia em ação);
3) controle estratégico (modificar a estratégia ou sua implementação para assegurar que os resultados desejados sejam alcançados).

Administração estratégica ou gestão estratégica é um termo mais amplo que abrange não somente a administração dos estágios já identificados, mas também os estágios iniciais de determinação da missão e os objetivos da organização no contexto de seus ambientes externo e interno. Desse modo, gestão estratégica pode ser vista como uma série de passos em que a alta administração deve realizar as seguintes tarefas:
1) analisar oportunidades e ameaças ou limitações que existem no ambiente externo;
2) analisar os pontos fortes e fracos de seu ambiente interno;
3) estabelecer a missão organizacional e os objetivos gerais;
4) formular estratégias (no nível empresarial, no nível de unidades de negócios e no nível funcional) que permitam à organização combinar os pontos fortes e fracos da organização com as oportunidades e ameaças do ambiente;
5) implementar as estratégias;
6) realizar atividades de controle estratégico para assegurar que os objetivos gerais da organização sejam atingidos.

Para ter êxito na economia atual, os dirigentes empresariais deverão avaliar novas oportunidades de negócio pelo crescimento provocado no seu ativo de clientes. Isto é o que conduz ao valor para o investidor, sustentável a longo prazo, e constitui o cerne da estratégia empresarial de sucesso.

“Se você conhece o inimigo e conhece a si mesmo, não precisa temer o resultado de cem batalhas. Se você se conhece, mas não conhece o inimigo, para cada vitória ganha sofrerá também uma derrota. Se você não conhece nem o inimigo nem a si mesmo, perderá todas as batalhas.”
Sun Tzu – A Arte da Guerra - século IV aC
Baseado em artigos de Hernan E. Contreras Alday e Paulo Fernando Pinto Barcellos.

Postado por Arnaldo Rabelo às 25.8.06

UNIP Jundiai - Disciplina: Marketing B2B - Aula 06: 15.03.10

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UNIP Jundiai - Disciplina: Pesquisa de Mercado - Aula 04: 01.03.10

2010-03-04T12:51:00.000-03:00

O Consumidor Na Sociedade Comportamento Do Consumidor Eliane Karsaklian

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Photoshop - Avatar Morena Baccini

2010-03-03T00:05:00.002-03:00

UNIP Jundiai - Disciplina: Marketing B2B - Aula 04: 01.03.10

2010-03-02T18:44:00.003-03:00

Marketing Empresarial

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Como transformar uma pessoa comum em um Avatar (Navi).

2010-02-26T16:20:00.001-03:00

Descrição: Depois do lançamento do filme Avatar (de James Cameron) muitos leitores vinham pedindo um tutorial sobre o tema, pesquisei em muitos sites e na maioria deles o resultado não era muito satisfatório, mas ontem encontrei no site Media Design Blur Print um tutorial maravilhoso sobre o tema, traduzi e estou disponibilizando para vocês, a transformação não é simples e reúne diversas técnicas e usa um bom número de material externo (texturas e fotos) no site de origem ainda é possível concorrer a um kit do filme, para isto basta comentar no post, o link está no final do tutorial.

01. Abaixo seguem algumas imagens do filme Avatar para referência durante a criação.

02. Agora pressione Ctrl+O e abra uma foto qualquer (de preferência use fotos em alta resolução e boa qualidade), no caso deste tutorial usaremos a foto abaixo, caso queira utilizar a mesma imagem clique aqui para baixar.

03. Com a imagem aberta no Photoshop pressione Ctrl+J para duplicar a layer, pressione a letra J do teclado para selecionar a Healing Brush Tool (clique com o Alt pressionado sobre uma área de pele próxima do nariz, depois solte o Alt e clique nas bordas do nariz) e deixe o nariz da modelo como na foto abaixo.

04. Pressione a letra L do teclado para selecionar a Lasso Tool, selecione o corpo da modelo e pressione Ctrl+U para abrir a caixa de Hue/Saturation e defina os valores abaixo.

05. Para criar as sombras no nariz pressione a letra L do teclado para selecionar a Lasso Tool, crie a seleção no local indicado na foto abaixo e pressione Ctrl+J para duplicar a seleção para uma nova layer, mude o modo de blend da nova layer para Multiply, vá em Filter> Blur> Gaussian Blur e defina os valores abaixo, repita o processo para os dois lados do nariz.

06. Clique na layer da imagem, pressione a letra L do teclado para selecionar a Lasso Tool, selecione o nariz e os lábios da modelo, pressione Ctrl+J para duplicar a seleção para uma nova layer, pressione Ctrl+U para abrir a caixa de Hue/Saturation e defina os valores abaixo.

07. Defina a opacidade da layer em 54%, sua imagem deverá ficar parecida com a da foto abaixo.

08. Pressione Ctrl+Shift+Alt+E para mesclar todas as layers em uma nova layer, para trabalhar vá em Filter> Liquify, pressione a letra W do teclado para selecionar a Forward Warp Tool e trabalhe o nariz da modelo para que ele fique com o do Avatar do filme, pressione a letra B do teclado para selecionar a Bloat Tool e aplique nos olhos para que eles fiquem como na foto abaixo.

09. Pressione a letra W do teclado para selecionar a Forward Warp Tool e diminua levemente o tamanho da boca da modelo.

10. Pressione Ctrl+J para duplicar a layer, retire a visibilidade de todas as outras layers (clique na layer e vá em Layer> Hide Layers), clique na layer que acabamos de copiar, pressione a letra E do teclado para selecionar a Eraser Tool, escolha um brush de pontas duras e tamanho pequeno, apague os olhos da modelo como na foto abaixo.

11. Agora pressione Ctrl+O e abra a imagem dos olhos do Avatar original, no caso deste tutorial a imagem abaixo.

12. Ou abra a imagem dos olhos do Avatar no poster original do filme.

13. Pressione a letra L do teclado para selecionar a Polygonal Lasso Tool, selecione os olhos e pressione Ctrl+C para copiar, volte ao documento que estamos trabalhando e pressione Ctrl+V para colar a imagem, deixe a layer abaixo da layer da modelo (sem os olhos), pressione Ctrl+T para abrir a caixa de Free Transform, com a tecla Shift pressionada clique e arraste para redimensionar os olhos, encaixe-os como na foto abaixo.

14. (Opcional) Clique aqui e baixe o set de brushes com cílios postiços, instale os brushes no Photoshop (caso não saiba como instalar brushes no Photoshop veja esta vídeo aula que publicamos anteriormente), com os brushes instalados pressione a letra D do teclado para resetar as cores de Foreground e Background para preto e branco, pressione a letra B do teclado para selecionar a Brush Tool, escolha o set de brushes que acabamos de instalar e aplique os brushes com na foto abaixo.

15. Para adicionar a textura zebrada na modelo pressione Ctrl+O e abra uma textura zebrada como a da foto abaixo.

16. Pressione Ctrl+A para selecionar o conteúdo do documento, Ctrl+C para copiar, volte ao documento que estamos trabalhando e pressione Ctrl+V para colar a imagem, vá em Filter> Liquify e distorça a imagem como na foto abaixo, pressione Ok.

17. Pressione a letra M do teclado para selecionar a Rectangular Marquee Tool, selecione a parte direita da textura e pressione Delete.

18. Pressione Ctrl+J para duplicar a layer, vá em Edit> Transform> Flip Horizontal para rotacionar a layer, pressione a letra V do teclado para selecionar a Move Tool e posicione a cópia como na foto abaixo, pressione Ctrl+E para mesclar as duas layers.

19. Defina a opacidade da layer em 18%, pressione a letra V do teclado para selecionar a Move Tool, posicione a textura sobre o rosto da modelo.

20. Pressione a letra E do teclado para selecionar a Eraser Tool, escolha um brush de tamanho médio e pontas suaves, apague as partes da textura que ficaram sobrando da área do rosto da modelo, mude o modo de blend da layer para Soft Light, repita o processo para todas as outras áreas de pele da modelo.

21. Pressione Ctrl+Shift+Alt+N para criar uma nova layer, pressione a letra D do teclado para resetar as cores de Foreground e Background para preto e branco, pressione a letra X do teclado para alternar as cores de Foreground e Background, sua cor de Foreground deve ser a branca, pressione a letra B do teclado para selecionar a Brush Tool, escolha um brush de pontas suaves e tamanho pequeno, crie pontos de tamanhos variados por todo corpo da modelo, antes de começar vá em Layer> Layer Style> Outer Glow e defina os valores abaixo.

22. Sua imagem deverá ficar como a da foto abaixo.

23. Adicione alguns pontos nos braços também.

24. Agora clique aqui e baixe a imagem com as orelhas Navi, pressione Ctrl+O e abra o arquivo no Photoshop, pressione a letra L do teclado para selecionar a Lasso Tool e selecione as orelhas, pressione Ctrl+C, volte ao documento que estamos trabalhando e pressione Ctrl+V para colar, pressione a letra V do teclado para selecionar a Move Tool e posicione as orelhas como na foto abaixo, va em Filter> Artistic> Plastic Wrap e defina os valores abaixo.

25. Pressione a letra O do teclado para selecionar a Burn Tool, passe a ferramenta nas áreas das orelhas que devem ficar sombreadas, pressione Shift+O para alternar para a Dodge Tool, passe a ferramenta nas áreas que deve ser clareadas.

26. Agora clique aqui para baixar a textura de couro que usaremos neste passo, com a textura em seu computador Ctrl+O no Photoshop e abra a textura, pressione Ctrl+A para selecionar o conteúdo do documento,Ctrl+C para copiar seu conteúdo, volte ao documento que estamos trabalhando e pressione Ctrl+V para colar a textura.

27. Pressione a letra V do teclado para selecionar a Move Tool, posicione a textura na parte do rosto da modelo, pressione Ctrl+J para duplicar a textura, posicione a cópia em outro ponto de pele da modelo, repita o procedimento até cobrir todo o corpo da modelo, pressione Ctrl+E para mesclar todas as layers com texturas, mude o modo de blend da layer para Overlay, defina a opacidade entre 15 e 25%, pressione a letra E do teclado para selecionar a Eraser Tool, apague as partes que estão fora da área de pele da modelo ou que esteja sobre os olhos, boca etc.

28. No final sua imagem estará como a da foto abaixo.

29.(Opcional) Pressione a letra D do teclado para resetar as cores de Foreground e Background para preto e branco, pressione a letra X do teclado para alternar as cores de Foreground e Background, sua cor de Foreground deverá ser a branca, pressione a letra T do teclado para selecionar a Horizontal Type Tool, escolha a fonte Papyrus (default do Windows) e escreva uma palavra qualquer.

30. Vá em Layer> Layer Style> Outer Glow e depois em Layer> Layer Style> Gradient Overlay e defina os valores abaixo.

31. (Opcional) Vá em Image> Adjustments> Color Balance e defina os valores abaixo.

32. Vá em Filter> Render> Lighting Effects e defina os valores abaixo.

33. No final sua imagem ficará como a da foto abaixo.

Fonte: Tutoriais Photoshop
site de origem:
http://free-web-design.co.cc/create-james-camerons-avatar-movie-poster-in-photoshop-tutorial.html

Nova Saveiro - La Fortuna - Volkswagen

2010-02-26T10:51:00.000-03:00

Bis Avelã: Vovó passa a perna na neta

2010-02-26T10:48:00.002-03:00

Mini BIS Chocolate | "Shoes" Commercial (Trust No One)

2010-02-26T10:46:00.002-03:00

A utopia da idade perfeita - Leandro Karnal

2010-02-25T13:22:00.000-03:00

A utopia da idade perfeita - Leandro Karnal

Com o impacto das técnicas de manutenção da juventude artificial, qual seria o desdobramento de um corpo “sempre jovem” para uma alma que vê o envelhecimento como apodrecimento sem significado?
Quando somos jovens buscamos independência e sabedoria, mas, quando a alcançamos estamos velhos e desejamos de volta o vigor da juventude. Será que passamos a vida esperando pela idade em que seremos plenamente felizes?

No Café Filosófico de hoje, o historiador Leandro Karnal fala sobre a utopia da idade perfeita. Karnal analisa os valores associados à juventude em diversos períodos da história e nos mostra os novos significados que juventude e velhice assumem no mundo de hoje. Essa recorrente insatisfação, em todas as idades pode ser sintoma de nossa incapacidade de viver o presente.

- Veja a íntegra da palestra

Vídeos das palestras de São Paulo
Utopia na personalidade: crise e superação da neurose da felicidade perfeita - Ricardo Goldenberg
A Clínica do Trágico - Luiz Felipe Pondé
Utopia do amor perfeito - Caterina Koltai

Vídeos das palestras de Campinas
A Clínica do Trágico - Luiz Felipe Pondé
A utopia do autoconhecimento, com Ricardo Goldenberg
Utopia da eterna juventude, com Marcelo Coelho

Matérias sobre o módulo
Pondé fala sobre o trágico no Café Filosófico CPFL em São Paulo
Filósofo Luiz Felipe Pondé inicia série sobre utopias em São Paulo
Psicanalista encerra módulo com participação do público
Marcelo Coelho traz otimismo na busca pela eterna juventude
Luiz Felipe Pondé abre módulo abordando o trágico na vida
Luiz Felipe Pondé é o curador do Café Filosófico CPFL de Campinas em junho

O Café Filosófico vai ao ar na TV Cultura às 23h e é reprisado na madrugada de segunda-feira às 3h40.

Data:

28/02/2010

Hora:

23:00

Palestrante:

Leandro Karnal

Modulo:

Os fantasmas da perfeição

O que pode o corpo? - Viviane Mosé e Dani Lima

2010-02-25T13:14:00.000-03:00

O que pode o corpo? - Viviane Mosé e Dani Lima

O que pode o corpo? Ao longo da história do pensamento, cada época, cada área do conhecimento, se questionou sobre o corpo e produziu sua teoria para explicá-lo. Neste Café Filosófico, a bailarina Dani Lima conta a sua interpretação sobre o corpo e a dança.

A filósofa Viviane Mosé, curadora desta série do Café Filosófico, também participa do programa, debatendo como o problema mente-corpo, tão antigo e tão presente na filosofia, interfere na nossa vida hoje.

O corpo e a dança são os temas deste Café Filosófico.

Veja a íntegra da palestra

O Café Filosófico vai ao ar na TV Cultura às 23h e é reprisado na madrugada de segunda-feira às 3h40.

Data:

17/10/2009

Hora:

23:00

Palestrante:

Viviane Mosé

Modulo:

Deslimites

Negócios & Soluções - Pesquisa de Mercado

2010-02-25T12:33:00.000-03:00

É um programa com casos de sucesso e avaliações de consultores que contém 104 programas de 25 minutos cada um. Com a participação de consultores especializados e empreendedores, aborda questões do dia-a-dia do mundo dos negócios, a exemplo de planejamento, marketing, finanças, atendimento ao cliente e fluxo de caixa. Mostra vídeos sobre casos e oferece valiosas dicas para o sucesso nos empreendimentos.

UNIP Jundiai - Disciplina: Gerência de Produto e Preço - Aula 03: 24.02.10

2010-02-25T12:18:00.002-03:00

Gerenciamento do Produto x Gerenciamento do Projeto

Podcast

Nesse podcast Ricardo tenta diferenciar conceitualmente o gerenciamento do projeto do gerenciamento do produto gerado pelo projeto. Apesar de terem a mesma origem, as estratégias de abordagem dessas duas práticas gerenciais são significativamente diferentes.

[5:18m]: Esconder Tocador | Tocar em outra Janela | Download

(Este podcast também está disponível em Inglês. Ouça a versão em Inglês)

Bibliografia: Ricardo Viana Vargas

2010-02-25T12:09:00.001-03:00

Caros alunos e amigos, eu indico a vocês conhecerem esse profissional.

Ricardo Viana Vargas é especialista em gerenciamento de projetos, portfólio e riscos. Foi, nos últimos 15 anos, responsável por mais de 80 projetos de grande porte em diversos países, nas áreas de petróleo, energia, infraestrutura, telecomunicações, informática e finanças, com um portfólio de investimentos gerenciado superior a 18 bilhões de dólares.

Foi o primeiro voluntário latino-americano a ser eleito para exercer a função de presidente do conselho diretor (Chairman) do Project Management Institute (PMI), maior organização do mundo voltada para a administração de projetos, com cerca de 500 mil membros e profissionais certificados em 175 países.

Ricardo Vargas escreveu dez livros sobre gerenciamento de projetos, publicados em português e inglês, com mais de 200 mil exemplares vendidos mundialmente. Recebeu em 2005 o prêmio PMI Distinguished Award pela sua contribuição para o desenvolvimento do gerenciamento de projetos e o PMI Professional Development Product of the Year pelo workshop PMDome®, considerado a melhor solução do mundo para o ensino do gerenciamento de projetos.

É professor de gerenciamento de projetos em diversos cursos de MBA, participando do conselho editorial de revistas especializadas no Brasil e nos Estados Unidos. Vargas é revisor reconhecido da mais importante referência no mundo sobre gerenciamento de projetos, o PMBOK Guide. Foi também chair da tradução oficial do PMBOK para o português.

Engenheiro químico e mestre em Engenharia de Produção pela UFMG, Ricardo Vargas tem também o Master Certificate in Project Management pela George Washington University, além de ser certificado pelo PMI como Project Management Professional (PMP) e pela International Project Management Association como IPMA-B. Participou do programa de negociações para executivos da Harvard Law School.

Durante onze anos, a partir de 1995, desenvolveu em conjunto com dois sócios um dos mais sólidos negócios de tecnologia, gerenciamento de projetos e terceirização do mercado brasileiro, que contava com 4,000 colaboradores e gerava uma receita anual de 50 milhões de dólares em 2006, quando Ricardo Vargas vendeu sua participação para se dedicar integralmente à internacionalização de seus trabalhos em gerenciamento de projetos.

É membro da Association for Advancement of Cost Engineering (AACE), da American Management Association (AMA), da International Project Management Association (IPMA), do Institute for Global Ethics e da Professional Risk Management International Association (PRMIA).

Coca-Cola aposta na Sprite 2.Zero

2010-02-25T12:02:00.000-03:00

O público poderá interagir com as personagens do filme publicitário em um jogo, no site da marca.

A aposta da Coca-Cola para o mercado de refrigerantes de sabor limão é a Sprite 2.Zero, versão evoluída de Sprite Zero. Com foco no público de São Paulo, Mato Grosso do Sul e Minas Gerais, o refrigerante traz além de um sabor mais intenso de limão em sua composição, lata e garrafa com tecnologia de realidade aumentada (RA) para os gamers de plantão.

A RA permite ao consumidor interagir com as personagens do filme publicitário em um jogo, no site da marca. Nas latas de 350 ml e garrafas PET de 600ml de Sprite 2.Zero, o público encontra os códigos bidimensionais, que permitem brincar.

Basta acessar o site e apontar o código do produto para a webcam. Automaticamente após a identificação deste pela câmera, os movimentos do jogador com a embalagem passam a interagir com as personagens do filme TV de Sprite 2.Zero.

Fonte: PROPMARK

O português já é a terceira língua mais utilizada no Twitter

2010-02-25T11:53:00.000-03:00

Via: Techcrunch

Em torno de 9% das mensagens enviadas no Twitter todos os dias foram escritas em português, de acordo com um levantamento feito pela consultoria francesa Semiocast. Esse número representa 4,5 milhões de mensagens apenas no idioma, o terceiro mais usado na rede de microblogs.

As mensagens em inglês são a maioria no Twitter, cerca de 50%. A empresa pesquisou mensagens trocadas entre 8 e 10 de fevereiro para tentar estabelecer uma espécie de ranking dos idiomas mais usados: são 41 no total, mas 83% dos tweets são feitos em cinco línguas principais (inglês, japonês, português, malaio e espanhol).

A empresa prevê que a fatia de mensagens em inglês vai crescer mais lentamente no curto prazo, à medida que a internacionalização do Twitter se intensifica, ou seja, à medida que a ferramenta fica disponível em mais línguas e a sua popularidade cresce na Ásia e na América Latina.

O japonês é a segunda língua mais falada no Twitter, com uma quota de 14% das mensagens, um dado que segundo a Semiocast, não é assim tão surpreendente, já que o Twitter tem investido nesse mercado durante quase dois anos. A terceira língua que mais se ?ouve na plataforma é o português, com uma quota de 9% entre todas as mensagens trocadas na rede social, um reflexo do sucesso do Twitter no Brasil

Ler devia ser proibido

2010-02-23T17:35:00.002-03:00

Campanha causa polêmica na França por comparar fumantes com escravos sexuais

2010-02-23T10:30:00.001-03:00

Campanha causa polêmica na França por comparar fumantes com escravos sexuais

De Agencia EFE
Link da Reportagem

Paris, 23 fev (EFE).- Uma nova campanha antitabaco, sob o lema "Fumar é ser escravo do cigarro", causou polêmica na França porque inclui a imagem de um jovem simulando uma felação forçada, com um cigarro na boca e com a mão de um adulto sobre sua cabeça.

Trata-se de uma campanha que a associação de Direitos dos Não Fumantes (DNF) lançou com o objetivo de "impactar", algo que já conseguiu em apenas um dia após o lançamento.

O jornal "Le Parisien" publica nesta terça-feira na capa as fotos provocativas - uma com um menino e outra com uma menina. Elas foram muito criticadas por associações de defesa dos direitos da família e organizações feministas, que consideram ridículo e escandaloso vincular o tabaco com o sexo.

"Que eu saiba, praticar uma felação não provoca câncer", afirma em declarações a esse jornal Antoinette Fouque, uma das fundadoras do Movimento de Libertação da Mulher.

A ideia não agradou inclusive grupos mais combativos contra o tabaco, como o Escritório francês de Prevenção do Tabagismo. O presidente da entidade, Bertrand Dautzenberg, considera que as imagens vão causar impactos aos adultos, mas não aos jovens.

A DNF argumenta que a única mensagem que se pretende transmitir é que fumar é uma submissão e que o fato de recorrer ao sexo para transmiti-lo é uma maneira de atrair a atenção dos mais jovens.

Pesquisa de mercado e até intuição ajudam a criar novos cursos Como nascem e chegam às salas de aula novas graduações, como Tecnologia em Jogos e Educomunicação

2010-02-23T10:19:00.000-03:00

SÃO PAULO - Foi em uma palestra em 2000 que o professor Sérgio Pio Bernardes, da Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), percebeu que um curso que unisse formação política, econômica e jurídica ao mundo dos negócios faria sucesso. O projeto saiu do papel sete anos depois, quando a graduação de Relações Internacionais com ênfase em marketing começou a ser oferecida.

Conferências são apenas uma das fontes de ideias para a criação de cursos. Muitas surgem de estudos acadêmicos, da necessidade do mercado e até da intuição de um professor ou pesquisador. Mas o caminho até o vestibular envolve pesquisas, o Ministério da Educação e também um contato estreito com o mercado.

“Fizemos uma pesquisa para saber o que as empresas esperavam e assim definir a grade”, explica Bernardes, que teve ajuda de uma equipe da própria ESPM para desenvolver o curso. Já o Senac recorre a pesquisas terceirizadas. “Às vezes, a ideia de um novo curso surge intuitivamente entre os professores. E, com uma boa pesquisa, a criação da grade fica fácil”, diz Ana Kuller, coordenadora do Núcleo de Desenvolvimento do Senac.

Foi assim com Tecnologia em Jogos Digitais, criado em 2009. O curso que parece brincadeira tem atraído estudantes decididos. “O mercado de jogos está em ascensão, e não tem tantos profissionais no Brasil”, diz o programador Eric Lima de Silva, de 32 anos, aluno do terceiro semestre.

A Anhembi Morumbi lançou este ano o curso de Engenharia Mecânica com ênfase em Energia Renováveis e Tecnologia Não Poluentes. “Foi essencial entender o contexto do mercado”, explica Fabiano Marques, diretor que coordena a nova graduação. O Centro Paula Souza também mantém sintonia com as empresas. “O diálogo ajuda a estabelecer o perfil do novo aluno”, afirma o coordenador Angelo Cortelazzo.

O professor de Educação da PUC-SP, Alípio Casali, vê com bons olhos todo esse movimento. “Houve uma descentralização do conhecimento, que sai das faculdades e dialoga com empresas e a sociedade.”

Até a USP, referência em pesquisa, não ignorou o mercado na criação de seu último curso, de Educomunicação – que começa em 2011. A graduação surgiu na esteira de uma estudo iniciada em 1999, realizado em vários países. “Percebemos que havia nas escolas uma demanda de profissionais que trabalhassem com comunicação”, afirma Ismar de Oliveira Soares, chefe do Departamento de Comunicação e Arte, que oferecerá o curso.

O caminho para a criação de uma graduação também passa por uma etapa burocrática, quando as instituições têm de adaptar o curso às orientações do MEC. “Temos de oferecer um diferencial, mas que não pode fugir das diretrizes do ministério”, afirma Marques, da Anhembi Morumbi.

Paulo Saldaña - Especial para o Estadão.edu

Link reportagem Estadão

UNIP Jundiai - Disciplina: Marketing B2B - Aula 03: 22.02.10

2010-02-23T09:46:00.001-03:00

Marketing B2B

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UNIP Jundiai - Disciplina: Pesquisa de Mercado - Aula 03: 22.02.10

2010-02-23T09:41:00.004-03:00

Ser Consumidor Comportamento Do Consumidor Eliane Karsaklian

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UNIP Jundiai - Disciplina: Pesquisa de Mercado - Aula 03: 22.02.10

2010-02-23T09:37:00.001-03:00

O Consumidor No Diva Estudo Do Consumidor

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Novo Semestre Letivo de 2010

2010-02-04T10:38:00.000-02:00

Bem-vindo a todos ao primeiro semestre letivo de 2010.

NOTA - PO2 - Sistemas para Web (Webdesign) - Ferramentas para Web.

2009-11-28T15:19:00.001-02:00

Obs. a Prova PO2 tem valor 6,0 e o Trabalho tem Valor 4,0.

RGM	NOME	PO1	PO2
050085	BRUNO GUILHERME GIBIM GAIOTTO	-
068255	CAINÃ GUEDES MARQUES DA SILVA	6,5	5,0
033215	ETIBIO PIRES FARIA JUNIOR	6,5	6,0
054112	FELIPE PERIN	8,5	6,0
052281	GABRIEL DE OLIVEIRA PADOAN	7,5	5,0
068263	JOSÉ EDUARDO SPINARDI FILHO	8,0	5,5
066610	LESSANDRO EDUARDO CAPELO	7,0	4,5
068254	MILENA ROCHA GALDINI	6,0	5,0
066010	PEDRO HENRIQUE GOMES ALVES	5,5	4,5
067786	RODNEY DA SILVA VEIGA	-	-
033358	VINICIUS PAULINIO BENEDICTO	8,0	5,0
044676	EMERSON FERNANDO MENDES DE OLIVEIRA	6,5	4,5
065989	EDIALVA APARECIDA SOARES	6,5	6,0
067832	LÚCIA HELENA JACYNTHO DE LIMA	7,0	6,0
068348	HERNANDES DE LAIA	8,0	4,0
068617	THAISA LEÃO MASSERANI	5,5	5,0
068069	SERGIO SILVA MAIA	8,5	6,0
065688	LIDAYR MARCELO VASCONCELOS CAMPANI	7,5	5,0
039733	WILLIAM POLLI LEITE DE OLIVEIRA	5,5	5,0
033674	LUIS FERNANDO LORENZON	7,5

Segue o link do material para a prova de IHC - Ciência da Computação - 30 Nov.

2009-11-28T15:15:00.002-02:00

http://rapidshare.com/files/313472156/AULAS.zip

PROVA OFICIAL SEGUNDO BIMESTRE - 30 NOV - CIÊNCIA DA COMPUTAÇÃO - CEUNSP

2009-11-26T00:09:00.003-02:00

Nossa prova de IHC será realizada no dia 30.nov.09 às 19h na sala B20.

Slides para Avaliação Final

2009-11-26T00:06:00.002-02:00

Caros alunos, segue abaixo os últimos materiais para a Segunda Avaliação Bimestral.

Ihc Aula.15

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Ihc Aula8 M I Avaliacao Heuristica

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Ihc Aula7

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The Marshmallow Test

2009-11-10T08:09:00.001-02:00

Esse teste do marshmallow mostra o comportamento infantil no processo do ID, SUPEREGO E EGO segundo Freud.

Ciência da Computação - IHC - Aulas 7 e 8

2009-10-27T16:07:00.001-02:00

Ihc Aula7

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Ihc Aula8 M I Avaliacao Heuristica

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Building a Circuit-Diagram for the Brain (Jennifer Raymond, Stanford University)

2009-10-26T15:06:00.001-02:00

Cosntruindo um Circuito-Diagrama para o Cérebro.

Jennifer Raymond (Stanford University) is building a "wiring diagram" for the brain. By bridging the gap between individual synapses and whole-brain learning & memory, Raymond's research offers new insights and strategies for medical rehabilitation and K-12 education.

Prof. Jennifer Raymond's website:
http://raymondlab.stanford.edu/

Stanford University:
http://www.stanford.edu/

Stanford University Channel on YouTube:
http://www.youtube.com/stanford

Category: Education

Tags:

Human-Computer Interaction Guidelines

2009-10-26T12:49:00.001-02:00

Pesquisando na internet achei esse video que ilustra um pouco dos guidelines.

Antecipação de feriados e o direito ao ócio criativo

2009-10-23T12:56:00.000-02:00

Antecipação de feriados e o direito ao ócio criativo

22 de outubro de 2009 às 14:08

Por Antonio Carlos Aguiar - Administradores.com.br

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A Comissão de Constituição e Justiça e de Cidadania da Câmara aprovou, recentemente, o Projeto de Lei 2756/03, que antecipa para as segundas-feiras os feriados que ocorrem entre as terças e sextas-feiras.

De acordo com o texto aprovado, os feriados dos dias da Paz Universal (1º de janeiro), Carnaval (festa móvel), Sexta-feira Santa (festa móvel), Independência do Brasil (7 de setembro) e Natal (25 de dezembro) são os únicos que não serão alterados.
Essa antecipação tem como mérito dar às empresas a oportunidade de planejar suas paradas e com isso otimizar sua produtividade e enxergar o lado mais humano e importante da relação de trabalho, ou seja, as atividades desenvolvidas pelo ser humano, entre as quais, mas não com exclusividade, encontra-se o trabalho.

Lembre-se que os fundamentos que lhe dão suporte são (a) biológico: eliminar a fadiga; (b) econômico: aumentar o rendimento do trabalho, aprimorar a produção e restringir o desemprego; um terceiro merece um destaque maior, não só pela importância sócio-cultural que dele é inerente, mas e principalmente, pela inversão de valores que vivemos nos dias de hoje e que se impõe quando o assunto é trabalho (desconsiderada a sua importância e relegado a algo menor; preconceituoso mesmo, como se a sua defesa representasse um vício e não uma virtude ou necessidade), que é o (c) social: aquele que permite a prática de atividades recreativas, culturais, físicas, bem como o convívio familiar e social.

A atual consideração pública acaba por considerar como mais importante e relevante cada um por aquilo que ele faz – mas não aquilo que ele faz por conta própria, nas horas livres que passa com a família, com os amigos, consigo mesmo, mas o que faz com nas poucas horas gastas no escritório ou na fábrica e que ostenta o cartão de visita ao lado do nome, como lembra e nos adverte Domenico de Masi em O Futuro do Trabalho.
A atividade humana não se restringe ao trabalho assalariado. Na verdade, é muito maior: é brincar, divertir-se, ajudar os outros ou fazer-lhes companhia, namorar, praticar esportes, ver televisão, ir ao cinema, comer pipoca, sonhar ou apenas dormir. É ser criativo (ou não).

Nem tão pouco o sobrenome de uma pessoa, obrigatoriamente, tem de estar atrelado ao nome de uma empresa. Uma pessoa é única e exclusiva. E também é autônoma e independente. Ela vive (e o verbo viver representa essa grandeza). E para viver não precisa trabalhar e ter ou não um emprego. Sua cidadania não se materializa pela via da empregabilidade. Ser gente é o que o faz um cidadão. Ninguém está condenado, para usufruir da sua cidadania, a “girar rotinas como operário de escritório e dos papéis ou como operário da oficina girando parafusos”, destaca Domenico de Masi.

Logo, o tempo ocioso é tão ou mais importante do que aquele despendido em afazeres rotineiros. Sendo assim, é importante poder se planejar e saber antecipadamente quando se poderá usufruir de descansos regulares.

Portanto, a criação de uma regra espacial, como essa que se nos apresenta para usufruto de repouso para feriados às segundas-feiras, deve servir como um espaço de discussão e pensamento na construção de um novo sistema comportamental. Um sistema codificado de valorização das reais e importantes atividades desenvolvidas pelo ser humano que, como destacado anteriormente, tem o trabalho como apenas uma delas. Não é a mais importante nem a essencial para seu reconhecimento como cidadão.

Antonio Carlos Aguiar - sócio do escritório Peixoto e Cury Advogado e professor do Centro Universitário Fundação Santo André.

Ciência da Computação: Aula 7 - 19 de outubro de 2009

2009-10-21T11:18:00.001-02:00

Ihc Aula7

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Ciência da Computação: Aula 6 - 12 de outubro de 2009

2009-10-21T11:17:00.002-02:00

Ihc Aula6

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Ciência da Computação: Aula 5 - 21 de setembro 2009

2009-10-21T11:12:00.001-02:00

ICH - Aula5

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Projeto de Interfaces de Usuário - Perspectivas Cognitivas e Semióticas

2009-10-16T15:58:00.002-03:00

Projeto de Interfaces de Usuário
Perspectivas Cognitivas e Semióticas

Clarisse Sieckenius de Souza*, Jair Cavalcanti Leite†,
Raquel Oliveira Prates*, Simone D.J. Barbosa*
clarisse@inf.puc-rio.br; jair@dimap.ufrn.br;
raquel@les.inf.puc-rio.br; sim@les.inf.puc-rio.br

Resumo

A área de Interação Humano–Computador (IHC) tem por objetivo principal fornecer aos pesquisadores e desenvolvedores de sistemas explicações e previsões para fenômenos de interação usuário-sistema e resultados práticos para o design da interface de usuário [ACM SIGCHI, 1992]. Esta apostila apresenta duas bases teóricas que fundamentam os estudos de IHC, e descreve o processo de design de interfaces. Apresenta também os modelos e técnicas utilizados na análise e modelagem de usuários, tarefas e comunicação; e dois métodos para avaliação das interfaces resultantes.

Abstract

The main goal of the Human–Computer Interaction (HCI) area is to provide researchers and developers with explanations and predictions about user-system interaction phenomena, and practical results for user interface design [ACM SIGCHI, 1992]. This material presents two complementary theoretical bases for HCI research, and describes the user interface development process. It presents models and techniques used in users, tasks, and communication analysis and modelling; and two methods for evaluating the resulting user interfaces.

Faça o Download do Projeto de Interfaces de Usuário

Ciclo Era Digital - Lúcia Santaella

2009-10-15T17:25:00.004-03:00

Lúcia Santaella - Professora titular da PUCSP e do programa de Pós-Graduação em Comunicação e Semiótica da PUCSP, com doutoramento em Teoria Literária na PUCSP e Livre-Docência em Ciências da Comunicação na ECA/USP.

23/10 (Sexta-feira), das 14h às 18h
Conferência: Mídia Mente: O futuro tecnológico da inteligência e o caráter não instrumental Palestrante: Lúcia Santaella - das 14h às 15h30
Mesa-redonda: Auto-produções midiáticas e jornalismo colaborativo das 16h às 18h
Lúcia Santaella	Luiz Duva* - Video artista e curador da 1a mostra de cinema ao vivo do Brasil
Sérgio Amadeu - Casper Líbero	Mc Catra* - Principal MC do Funk Carioca
Mediação: Paulo Raniere - ATOPOS/ECA-USP

Seminário: Artes Plásticas e Comunicação na Contemporaneidade - Lúcia Santaella

2009-10-15T17:06:00.002-03:00

Caros alunos e amigos, hoje navegando pelo youtube encontrei esse vídeo da Lúcia Santaella. Ela uma pesquisadora brasileira e professora titular da PUC-SP com doutoramento em Teoria Literária na PUC-SP, em 1973, e livre-docência em Ciências da Comunicação na ECA/USP, em 1993. É fundadora do "CS games", Grupo de Pesquisa em Games e Semiótica da PUC-SP, além de professora da Escola de Economia de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas EESP-FGV, nas áreas de Novas Tecnologias e Novas Gramáticas da Sonoridade, Relações entre o Verbal, Visual e Sonoro na Multimídia e Fundamentos Biocognitivos da Comunicação.

Seminário: Artes Plásticas e Comunicação na Contemporaneidade. Convidada: Lúcia Santaella. Tema: Circuitos artísticos na era da mobilidade. 20/11/2008. Casa Fiat de Cultura. Belo Horizonte/MG. Projeto Sempre Um Papo.

1,99 Um Supermercado Que Vende Palavras

2009-10-06T15:59:00.007-03:00

Titulo Original: 1,99 - Um Supermercado que Vende Palavras

Gênero: Documentário

Duração: 72 min

Ano: 2003

Os personagens principais são o desejo, a angústia e a compulsão por comprar. Num supermercado, os consumidores passam o tempo enchendo seus carrinhos e não conseguem sair de lá. Durante esse período de reclusão, algumas histórias curiosas acontecem. O mundo exterior só aparece mediado por máquinas como computadores, câmeras e telefones. A música foi composta por Wim Mertens.

Mas o que está a venda neste supermercado, em tons absolutamente brancos, são conceitos e idéias como amor, sucesso e família, todos dispostos como produtos em prateleiras. Exploram-se assim a falência dos valores sociais e o desejo, a angústia e a compulsão que costumam acompanhar o ato da compra.